A Ambev promoveu e patrocinou grandes eventos em 2010. Em fevereiro, o Camarote da Brahma chegou à 20ª edição como o espaço mais badalado e cobiçado do Marquês da Sapucaí, reunindo celebridades como Madonna. A marca recebeu homenagem da Grande Rio e levou para a avenida 150 personalidades que fazem parte de sua história para compor o carro abre-alas da escola de samba.
O carnaval de Salvador teve o lançamento da Maratona Skol Folia, que permeou toda a comunicação do carnaval. Além do Camarote Skol, a marca levou a dobradinha Calcinha Preta e Psirico e o melhor da música eletrônica para o Bloco Skol, desafiou o público a finalizar o circuito Barra-Ondina com 42 mil beijos e patrocinou mais de 30 trios elétricos e dez camarotes.
Em abril, a marca realizou a segunda edição do Skol Sensation, em São Paulo. Foram seis horas e meia de duração do espetáculo “The Ocean of White”. Na cenografia, o espetáculo apostou em jatos e fontes de água, que dividiram o palco com águas-vivas cenográficas gigantes, artistas de rapel, dançarinas e efeitos de luzes, movidos pela batida da música de DJs internacionais. Mais de 40 mil pessoas curtiram a festa.
Em junho, a Brahma ofereceu uma megaestrutura para os paulistas assistirem aos cinco jogos da seleção brasileira no Vale do Anhangabaú, em São Paulo, em um telão de alta definição e com shows gratuitos.
Em agosto, Brahma esteve presente mais uma vez na Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos (SP), que este ano teve a atração internacional Mariah Carey. Entre as novidades, o Brahma Country Bar – disponível para todos os freqüentadores do rodeio. O chef francês Olivier Anquier assinou pela primeira vez o menu dos ambientes Camarote Brahma Country e do Rancho da Brahma.
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No Sul, Brahma foi a marca oficial de duas das maiores Oktoberfests fora da Alemanha – a de Blumenau (SC) e a de Santa Cruz do Sul (RS), instalando espaços como Brahma Haus e Brahma Garten.
Também em outubro, a Antarctica Sub Zero lançou sua Plataforma Rock – a marca já foi responsável pela vinda ao Brasil de nomes como Aerosmith, Coldplay, Gun’s n Roses e Metallica, Bon Jovi, Rush, Green Day e Dave Mathews Band (no Rio de Janeiro).
Em novembro, a Skol trouxe para o Brasil a primeira edição do YouTube Live. Milhares de pessoas curtiram a exibição de atrações como Luan Santana, Bruno & Marrone, Victor & Leo, João Bosco & Vinícius e Michel Teló. Foram mais de 5,8 milhões de views e primeiro lugar no trend topics no Twiiter por 14 horas.
Também em novembro, Guaraná Antarctica apoiou a realização da Festa do Guaraná, realizada em novembro, em Maués (AM).
Em dezembro, um novo cartão postal foi inaugurado no Rio de Janeiro: o “Bar da Boa“. Ocupando uma das esquinas mais nobres do bairro boêmio da Lapa, da Rua Mem de Sá com a Lavradio, o espaço ganhou a cara e o jeito de Antarctica, aliando elementos típicos dos botecos e um ambiente musical que privilegia o samba. Marcelo D2 e Mart´nalia foram as atrações da abertura do espaço, que, logo na entrada, apresenta dois pinguins inspirados nos da tradicional fábrica da Cervejaria Antarctica.
