Durante muito tempo as ações promocionais de Activia ficaram focadas na garantia dos benefícios oferecidos pelo produto ou o dinheiro de volta. No entanto, agora, no início de 2011, para que os consumidores de Activia comecem no ritmo, a marca preparou uma surpresa: a promoção “Ritmo no Pote”, que traz mais de mil iPods Nano de 8 Giga Bytes escondidos em embalagens premiadas.
Os brindes podem ser encontrados dentro de um dos potes de 100 gramas que compõem as bandejas de 400 gramas do produto Activia Danone, distribuídas aleatoriamente em pontos de venda de todo o território nacional. Todos os sabores, tanto na versão regular quanto na versão light, participam da ação promocional.
Para estimular a curiosidade do público, as embalagens premiadas estão muito bem disfarçadas: possuem peso e aparência idênticos ao de uma bandeja comum, mas não estão abastecidas com o verdadeiro produto de Activia, sendo a presença do brinde imperceptível.
Quem encontrar o iPod, devem ligar para a Central de Atendimento da Promoção, cujo número de telefone é informado dentro da embalagem premiada, e requisitar os acessórios do aparelho, informando corretamente o código que consta em seu iPod e seus dados pessoais. Na entrega dos complementos, que é feita diretamente na casa do consumidor, ele receberá também o mesmo produto que adquiriu: Activia Danone de 400g, contendo quatro unidades de 100g, no sabor desejado.
“Nesta promoção, optamos pelo brinde iPod, que é diretamente relacionado à música e utilizado, muito comumente, durante a prática esportiva. Dessa forma, Activia explora o conceito de ritmo, muito presente na comunicação da marca e trabalha de uma maneira divertida o principal benefício oferecido pelo produto: ajudar a manter o intestino no ritmo”, explica Rafael Ribeiro, gerente de Marketing de Activia.
“Espera-se, ainda, motivar o consumo regular do produto, o que é fundamental para assegurar o benefício proporcionado por Activia aos seus consumidores”, completa Rafael.
A promoção “Ritmo no Pote” terá duração de dois meses, com encerramento em 31/03, e sua mecânica e conceito foram criados e desenvolvidos pela Agência Bullet. A ação será divulgada por meio de campanha na mídia tradicional criada pela Young & Rubicam, e também por meio de ativação em mídia digital e redes sociais, com responsabilidade da Wunderman.
“Ritmo no Pote” ainda trará mais novidades ao longo de seu período de vigência, como Fan Page no Facebook, ações relâmpago e vídeos exclusivos sobre o making off e depoimento de consumidores no hotsite.
