Casa7 com Pop-up Research para Kuat

No mês de setembro de 2010 o Rio de Janeiro foi surpreendido com uma nova proposta pelas ruas da cidade: uma Kombi 1972 (estilo Pequena Miss Sun Shine) totalmente customizada pela Casa7, especialista em comportamento de consumo, que circulou por diferentes bairros para a realização de pesquisas com a intenção de aprofundar o entendimento do comportamento do consumidor, e quem sabe, identificar possíveis sinais de tendências previamente mapeadas. A ação foi realizada para a marca Kuat.

Além de oferecer uma sala de pesquisa diferente e atrativa, todos os cuidados foram tomados para garantir o conforto dos entrevistados. O veículo está equipado com ar condicionado, gerador, televisão com 21 polegadas e frigobar.

“Hoje em dia, um dos grandes desafios das empresas é o de estar mais próximas dos consumidores, reconhecer seu ambiente. Nossa proposta vai ao encontro dessa necessidade, apesar de inusitada para o mercado, o conceito é inspirado nos espaços pop-ups já difundidos no mundo inteiro.

A Casa7 sempre atenta aos movimentos comportamentais contemporâneos desenvolveu então a Pop-up Research, onde a empresa vai em busca do consumidor, e não o inverso, se favorecendo do habitat”, destaca Adriana Hack, sócia diretora da Casa7.

Segundo Adriana, um dos objetivos da metodologia qualitativa é obter entendimento sobre temas que não são racionalizados, e assim, reconhecer as reações imediatas dos entrevistados, além de promover interação entre as pessoas. “Queremos criar uma atmosfera descontraída, menos burocrática e mais simplificada. Até então, a organização dos grupos de discussão se restringia às salas, às vezes, um restaurante. Agora, iremos até o público que queremos ouvir. Vamos ao campo mesmo, com a infraestrutura montada no interior do automóvel”, completa a executiva.