Iniciamos o nosso review de cinco anos dedicados ao marketing promocional, com uma seleção das principais ações promocionais feitas pela Coca-Cola neste perÃodo. A Coca-Cola foi uma das marcas que mais marcou presença em nosssas páginas, fazendo uso das mais diferentes ferramentas.
Foram ações promocionais nos pontos de venda, nas redes sociais, de sustentabilidade, enfim, a Coca-Cola usa e abusa do marketing promocional para estreitar laços de relacionamento com o seu target e, é a recordista de posts no Promoview, sempre acompanhados com muita atenção pelos nossos leitores e leitoras.
Desde que Promoview iniciou em 2006, a Coca-Cola esteve presente em nossas páginas. Entre as principais ações, selecionamos as que mais destaque tiveram. Tudo começou com Estúdio Coca-Cola vai a Vitória de forma inusitada e, alguns meses após, o Estúdio Coca-Cola seguiu para Curitiba. No fim de 2007, houve destaque para a Caravana da Spaipa.
A reedição de uma das ações promocionais com refrigerantes de maior sucesso das últimas décadas, utilizando as tampinhas, também passou por aqui na notÃcia Tampinha de Surpresas com Coca-Cola.
A Coca-Cola colocou os dois pés no universo da moda em 2009, com o lançamento das garrafinhas fashion, desenhadas por Manolo Blahnik. Não satisfeitas em se tornar mais fashion, as garrafas também caminharam na passarela em grande estilo, em Milão!
No Brasil, foi na SPFW que a marca lançou a elegante embalagem Coca-Cola Light Plus. Mas, para provar que não só de opulência vive uma das marcas mais famosas do mundo, em 2009 foi lançada uma edição de latinhas com o objetivo de incentivar a paz mundial. E, para não ficar apenas na latinha ou no discurso, houve coleta seletiva no Sambódromo, lançamento de garrafa pet sustentável, corrente solidária no Natal, coletivo em prol das comunidades carentes, entre inúmeras outras.
Os brindes também não podem ser deixados de lado. Bem antes de se falar em “Caminhão da Felicidade”, a Free Space já havia criado a ação Coca-Cola na minha casa, onde uma equipe de promotores distribuiu brindes para os consumidores que tivessem uma embalagem retornável em suas casas. A marca lembrou das mães, na ação ‘Mãe você é essa Coca-Cola toda’.
Um dos pontos altos dos últimos anos têm sido as vending machines. Destaque para a com design diferenciado que comercializa mais de 100 sabores de refrigerante além, claro, da vending machine da felicidade.
A marca procurou gêmeo em aplicativo no Facebook. Lançou promo mobile em Cingapura. Iluminou paradas de ônibus. Deu um jeito de grudar nos consumidores. Inventou sósias. Colocou um cofre no meio da rua. Foi servida em um copo inteiramente de gelo. Ajudou a desenvolver o mobile marketing. Buscou embaixadores nas redes. Transformou a vida em um game. E provou que – quase – tudo é possÃvel.
Mas não podemos encerrar sem falar na presença em eventos. Uma parede de escalada no SWU, a presença da Taça da Copa no Brasil, participação no AOIHS, o summer point em Búzios, a homenagem a BrasÃlia, o pontapé inicial para 2014 e as promoções no Brasileirão.
E para a surpresa do mundo, houve um dia, também, que a Coca-Cola mudou de cor, para agradar o Boi. Estas foram apenas algumas das boas lembranças promocionais da Coca-Cola que o Promoview eternizou em suas páginas diariamente. O que ainda estará por vir nos próximos 5 anos? Vamos acompanhar de perto!
Coca cola é agua, açucar e marketing. por isso essa enormidade de ações.voce precisa de coca cola pra que? coca cola nao serve pra nada! interessante é que chama atenção de todo mundo…
As pessoas que não entende de Marketing deveriam pelo menos tentar se interar sobre como a coisa funciona. Existe uma grande empresa com um grande faturamento e muito retorno social, como a Coca-Cola e outras empresas, somente uma pessoa alienada para não enxergar isso. Respeito pontos de vista diferentes e a liberdade de expressão. Mas acredito e prefiro mais ainda acreditar no "mostra a cara", defender um ponto de vista é uma coisa, afinal "um ponto de vista" é pouco para mostrar uma perspectiva do todo, mas precisa haver bom senso no que se fala.
Rubens, A fortuna arrecadada com a venda de refrigerantes teria que ser usada em alguma coisa "social", lo gi co!! Mas aí já é marketing alimentando posicionamento de marketing. e meu amigo, se social é caridade ou ajuda ao proximo, não deveria ser badalada. Quem dá de coração nao faz propaganda disso. É hipocrisia por mais polido e cuidadoso que seja o discurso.
O meu "discurso" parece soar ininteligível aos seus ouvidos, daí parecer hipocrisia. A palavra caridade não é sinônima de marketing e muito menos antônima. “Dar de coração” sem promoção/propaganda/publicidade seria falta de visão administrativa – área em que o MKT esta contido. A tradução literal da palavra remete a mercadologia – e mercado sim é muito diferente de caridade, termo que remete a assistencialismo – que dá o peixe. Há grandes empresas no Brasil/mundo (Coca-Cola, Vale, Petrobras, etc.) que investem em educação – elas ensinam a pescar.