Este ano, o Fashion Mall apostou em um projeto inovador para o Dia dos Namorados. A campanha consiste na apresentação de Flash Mobs – atração inesperada mas previamente combinada em locais públicos - e, com isso, buscou surpreender os clientes do shopping e ratificar cada vez mais seu perfil precursor e antenado com as novidades do mundo da moda e da cultura.

“Seguindo nosso objetivo de proporcionar uma experiência diferenciada a nosso público, buscamos uma campanha nova no Brasil, que mostra como estamos investindo em inovação e no pioneirismo de nossas ações”, explica a gerente de marketing, Paula Stenzel.

Criada pela agência PeraltaStrawberryFrog, os Flash Mobs serão apresentados seis vezes ao todo, sem ter hora e nem local definido. As primeiras apresentações aconteceram no sábado (05/06), às 17hs e 20hs, respectivamente. Ao som das músicas “Eu Te Darei o Céu” (Roberto Carlos), “Kiss” (Prince) e “Love is in The Air” (John Paul Young), 35 dançarinos realizam uma coreografia teatral, na qual trocam presentes, dançaram e beijaram-se, em apresentações que duraram cerca de cinco minutos cada.

A coreografia do Flash Mob foi criada pelo veterano Renato Vieira. Entre seus projetos pode-se destacar a preparação da comissão de frente da escola de samba Grande Rio nos últimos nove anos; a participação na criação do espetáculo de abertura dos Jogos Pan-Americanos do Rio de janeiro, em 2007; e a direção de arte do programa musical Fama, da Rede Globo.

Outro nome conhecido que o Fashion Mall trouxe para sua campanha de Dia dos Namorados é o arquiteto Edgard Octávio, responsável pela decoração e ambientação do mall para a data. Este é o segundo trabalho do cenógrafo para o shopping. Edgard também assinou a decoração do Dia das Mães deste ano, na campanha “Declare seu amor”.