A XYZ Live, agência de marketing de entretenimento e ativação, é a responsável pelo patrocínio fechado entre a marca Sorriso, da Colgate-Palmolive, com o Instituto Gabriel Medina, projeto de formação de jovens atletas do surf.
Para celebrar essa parceria, a XYZ Live preparou para a Sorriso uma ativação direta com o público, o Air Medina. Tratou-se de uma estrutura de mais de sete metros de altura onde os banhistas de Maresias puderam simular o aéreo, a manobra mais famosa do surf no momento. O projeto aconteceu gratuitamente em frente ao próprio Instituto Gabriel Medina, na praia de Maresias, nos dias 25 e 26 de janeiro de 2018.
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A ação idealizada pela XYZ Live foi integrada ao projeto Verão com Sorriso, das agências Red Fuse e Burson-Marsteller Brasil, que teve início no final de 2017, onde a marca promoveu momentos de descontração e refrescância para um time de influenciadores, entre eles Rafael Vitti e Vitor Liberato, presentes também em Maresias.
O acordo de patrocínio anual entre a marca de saúde bucal e o Instituto Gabriel Medina prevê ainda a aplicação da marca Sorriso na piscina de treinamento, na área dos chuveiros, nas mini pranchas dos alunos e no material de comunicação por todo o ambiente do Instituto.
