666 tendencias ou uma grande exuberância - Promoview - Insights sobre Brand Experience e Live Marketing

Como sempre acontece em Março, Austin no Texas vira o centro das atenções de diversos setores da economia. Tecnologia, Comunicação, Educação e até Música. Neste ano realmente pós pandêmico milhares de pessoas se deslocaram para lá. Alguns em busca de inspiração e networking. Outros para “vender o seu peixe”. Muitos pelo Hype. Outros para se inserirem no contexto atual. Já tive a oportunidade de visitar o SXSW quando era um simples festival de música independente. Evoluiu muito. Hoje é um evento referencia mundial para vários setores. Mas com a fama vem os excessos.

Foi em emblemático que no dia da abertura do evento fosse anunciada a “quebra” do SVB ( O banco “queridinho” das start ups) e logo depois do Signature ( O banco “queridinho” dos escritórios de advocacia das start ups) e junto a isso mais uma “aguardada” palestra da “futurista” Amy Webb e suas 666 tendências, ah e a palestra mais “comentada” deste ano (segundo Ronaldo Lemos colunista da Folha de São Paulo) foi a da psicoterapeuta Esther Perel que conclamou “a todos os participantes a se rebelar contra tudo isso e retomar a prática da atenção total”. Oi? Sério? O dinheiro estava bloqueado, leva se uns 3 dias para ler as 666 tendências e a Dra. Esther clama por atenção total?

Que o evento seja um sucesso e atraia milhares de pessoas para uma experiencia imersiva em novidades e novos conhecimentos eu acho fantástico e parabéns aos organizadores e patrocinadores (aliás esta foi a edição que contou pela primeira vez com um patrocinador Brasileiro, Banco Itaú, muito bom!). Mas que existe uma certa “exuberância” nos assuntos e temas ah isso tem. Um evento quando quer falar sobre tudo e com todos perde um pouco da sua relevância. Um futurista que coloca 666 tendências na mesa esta pedindo para que exista um curador para sintetizar tantos assuntos. Curador de Futurista! Já existe esta profissão ou é uma das tendências?

Eu que não sou do setor de tecnologia e inovação, fico com a percepção que a foto das pessoas na frente da agência física do SVB (Pois é….) são os representantes legais das 666 start ups. Ou talvez os que fizeram fila para entrar no stand da Porsche, um dos mais “comentados” em Austin. Pura exuberância!

Na minha humilde opinião participar de eventos imersivos (congressos, feiras, visitas técnicas, missões comerciais, etc) continua e sempre será uma fonte de inspiração e novos contatos. Mas eventos que esquecem da sua essência e acabam virando “passarelas instagramáveis” pecam por uma falta de direcionamento. Ou pior, vão para todas as 666 direções com medo de não parecer “atual”. Zeitgeist ( “o espírito da época”… ou um sinal dos tempos atuais) talvez seja a tal da atenção total da Dra. Esther. Foco e atenção as necessidades humanas. Das básicas as inspiracionais.

E fico com uma última provocação. Será que todos estes milhares de brasileiros viajantes ao Texas participam da mesma forma dos inúmeros eventos de inovação que acontecem aqui?? Já ouviram falar de Santa Rita do Sapucaí (MG) e seu sensacional evento de Inovação Hacktown ou acham longe a viagem de carro?

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