Os episódios de assédio que envolveram Dania Mendez, participante mexicana que ingressou no BBB 23 na quarta-feira, 15, em um intercâmbio do reality, geraram forte reação das marcas patrocinadoras da atração.
Justamente a chegada de Dania, participante do BBB no México, com mais de 3 milhões de seguidores, fez com que a audiência do programa às quartas-feiras registrasse seu melhor desempenho desde a estreia. De acordo com dados do Kantar Ibope obtidos pelo NaTelinha através de fontes do mercado a atração registrou 21,5 pontos na Grande São Paulo.
Entenda o caso
Na festa do líder desta semana, que aconteceu na noite do último dia 16, os participantes MC Guimê (líder até o momento, e “dono da festa”) e Cara de Sapato, assediaram a convidada mexicana. Guimê passa a mão em vários momentos, nas costas e nádegas da mexicana, e Cara de Sapato forçou beijos e abraços na convidada, além de segurá-la, debaixo do edredom, sem a sua vontade, em outro momento.
Os vídeos dos participantes do Quarto Deserto praticando tais atos viralizaram durante a madrugada de quarta para quinta, e deixaram vários usuários do Twitter indignados. A palavra “assédio” rapidamente foi para os assuntos mais comentados da rede social.
O que revoltou os internautas foi que a situação por completo foi minimizada por todos da casa, pois estavam todos “muito bêbados” e levaram tudo em tom de brincadeira.
Após o Mercado Livre, primeira entre as patrocinadoras a se manifestar nas redes sociais, as demais marcas presentes no BBB fizeram uma onda de postagens nas redes sociais para se posicionar contra as cenas de assédio mostradas no Pay-Per-View.
Após exibir as cenas, Tadeu Schmidt, apresentador do BBB, entrou em contato com a casa na noite de ontem (16) para avisar que ambos estavam expulsos do BBB 23.
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Pressão dos patrocinadores
Antes da decisão da Globo de expulsar os participantes, ao longo de todo o dia, diretores e representantes das marcas patrocinadores do BBB 23 conversaram e cobraram uma atitude firme, por parte da Globo, em relação aos episódios da noite da festa.
No início, de acordo com o apurado pela reportagem, os patrocinadores haviam combinado de não se manifestar até uma decisão da Globo.
No fim da tarde, no entanto, o Mercado Livre, patrocinador da categoria Big, foi a primeira marca a se manifestar publicamente sobre o tema. Em seu perfil no Instagram, o marketplaces publicou a frase “Chega de Assédio”. Mesmo sem citar o programa, a marca deixa claro que “até mesmo um aperto de mãos só deve acontecer quando há consentimento de ambas as partes.”
Na sequência, Ademicon, Riachuelo, Coca-Cola, Nestlé, Seara, Chevrolet e outras marcas patrocinadoras do BBB 23 também se manifestaram sobre o episódio. Veja as postagens:
Por estarem diretamente atreladas ao BBB, as marcas patrocinadoras acabam também sendo cobradas pelo público a respeito dos acontecimentos no programa. Ao longo do dia, nas redes sociais, pessoas questionaram as marcas patrocinadoras a respeito da conduta dos participantes do programa e seu posicionamento perante o assunto.
Esta edição do BBB é a que teve o melhor desempenho comercial em toda sua historia. São 35 as marcas participantes do reality, que aparecem na atração com o patrocínio de provas, festas e em diversas dinâmicas e ações.
