Em continuidade ao posicionamento ‘É Gênio’, o Habib’s, rede de culinária árabe do País, lança campanha protagonizada pelo ator Caio Castro. Idealizada pela agência Publicis, a iniciativa de comunicação tem estreia prevista para o dia 13 de julho em TV, mídia impressa, Out of Home e PDV.
O objetivo é reforçar, cada vez mais, o trinômio qualidade, variedade e preço oferecido pela marca, e anunciar a promoção de Bib’sfiha em dobro, por R$ 0,99 cada – carne, de segunda-feira a quarta-feira; calabresa, de quinta-feira e sexta-feira; e frango, aos sábados e domingos.
“Este recente posicionamento da marca sugere uma linguagem mais contemporânea e informal, tanto na forma quanto no conteúdo, que facilita a integração da mensagem no ambiente digital e nas mídias sociais. Nessa segunda onda da campanha ‘É Gênio’, vamos trabalhar a promo ‘Bib’sfiha em Dobro’ e a qualidade de procedência das nossas emblemáticas Bib’sfihas de queijo. Caio Castro, consumidor confesso do Habib’s, protagoniza os comerciais na TV e nos formatos digitais, mantendo o perfil jovem e aspiracional, estratégicos para a evolução da marca.”, explica André Figueiredo, diretor de Comunicação e Criação do Grupo Habib’s.
Para essa fase inicial da campanha, foram criados uma vinheta de cinco segundos, que entrará nas chamadas do programa musical ‘Só Toca Top’ – com apresentação de Luan Santana e Fernanda Souza, tem estreia nesta sexta-feira, 13, no Multishow, e, sábado, 14, na Rede Globo – e um comercial, de 15 segundos, com estreia prevista para dia 18 de julho.
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No filme, Caio encontra uma fã em restaurante do Habib’s. Ela comenta que o ator está em todos os lugares: no seu filme predileto, na novela, e, agora, no lugar favorito. Quando Caio pergunta se ela quer um autógrafo, a moça responde que quer que ele pare de segui-la. A assinatura é: ‘Habib’s. É em dobro. É gênio’.
“Encontramos no humor cotidiano e na voz de jovens celebridades um formato que funciona muito bem para o Habib’s. O resultado, que já pode ser medido por indicadores de marca, aponta para uma equação que contempla, além de preço, a procedência dos ingredientes, o processo artesanal de produção e a qualidade que compõe o cardápio do Habib’s.”, comenta Domênico Massareto, CCO da Publicis.
A criação da campanha é de Samuel Normando, Will Viscaino, Pedro Alonso, Guto Campello, Eder Pessoa, Fernando Farillo, Diogo Borges, Gui Woll, Ozias Lopes, Rafa Reis, Lucas Pacini e Lucas Andrade sob direção de criação de Domenico Massareto e Thor Matsusaki.
