A realização dos Jogos Olímpicos em Tóquio representa um marco para a Asics. Pela primeira vez, a marca de origem japonesa estará como maior patrocinadora de um grande evento mundial.
Essa responsabilidade de ser a marca esportiva do país-sede da Olimpíada de 2020 significa, também, que a Asics precisará retomar o espaço perdido nos últimos anos no Brasil, quinto maior mercado da empresa no mundo e que sofreu com a crise no País.
“Daqui a dois anos, queremos o consumidor usando muita confecção da Asics. Se você olha hoje, tem muita gente usando tênis da Asics, mas não confecção. Se daqui a três anos você for tirar uma foto da Asics, esperamos ver o portfólio de produtos muito mais amplo com a chegada de confecção.”, afirmou Pedro Zanoni, que há três meses assumiu o cargo de CEO da marca na América do Sul.
Em sua primeira entrevista a um veículo brasileiro, Zanoni falou por cerca de meia hora sobre os desafios que tem pela frente. Após passar por Wilson, Adidas e Reebok, ele assumiu a Asics com o desafio de retomar o crescimento no Brasil. Para isso acontecer, a aposta é nos esportes históricos da marca: corrida, tênis e vôlei.
“A Asics é líder em tênis. A gente não deixa de se posicionar no tênis por não ter o patrocínio a um evento. Pelo momento que a gente tem, mais relevante é otimizar os atletas que temos e eventos que temos. Queremos agora trabalhar com infantojuvenis.”, complementou Zanoni, que foi jogador de tênis.
Notícias Relacionadas
Projeto Dandara
Natura lança pesquisa inédita sobre bem-estar da mulher negra e nova linha de produtos
Projeto Dandara inspira lançamento da linha Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, voltada para as necessidades das peles negras
Em SP até dezembro
Campanha “Boom Boom Pow”, da LG, promove produtos de som em festas de várias cidades brasileiras
Campanha da caixa de som LG XBOOM passa por São Paulo e Recife, levando música e brindes em quiosques interativos em shoppings
Colaboração
Gerando Falcões e Tok Bothânico lançam linha de produtos sociais
Parte dos lucros dos itens Jabuticaba será revertido para ampliar o impacto dos projetos sociais da ONG
Produção limitada
Cimed e Bauducco lançam edição especial de Carmed para o natal
Os produtos da collab inédita já estão disponíveis nas farmácias de perfumarias do Brasil por R$ 24,90
No running, a diversificação do portfólio de produtos é o maior foco. A ideia é ter calçados mais baratos, mas com boa tecnologia, para conquistar o consumidor que não seja o de alta performance. Além disso, haverá mais roupas da marca.
“As discussões internas são em como chegar a um novo tipo de consumidor, que é mais jovem. O running não é só a corrida, é uma plataforma para o preparo físico. O desafio é como vamos chegar a essa quantidade de consumidores sem abandonar aqueles que ajudaram a fazer a história da marca.”, afirmou o executivo.
Além disso, haverá uma maior disponibilidade de artigos para corrida da marca. A ideia é fazer com que produtos com o logo da Asics ganhem os atletas. Para isso, a aposta é na produção local de artigos para tropicalizar os produtos.
No vôlei, o patrocínio à CBV segue como principal plataforma de exposição, ainda mais tendo a esperança de um bom desempenho brasileiro em Tóquio 2020.
