Em novembro de 2016, a Nike abriu a primeira loja da marca Jordan na Europa. No ano seguinte, a marca substituiu a Adidas como patrocinadora da Seleção Francesa de Basquete.
No dia 13 de setembro, a Jordan foi revelada como a nova parceira do Paris Saint-Germain no uniforme que será usado na Liga dos Campeões da Uefa, principal torneio entre clubes de futebol do planeta.
O negócio, que ganhou repercussão mundial, representa o mais midiático passo da estratégia que a Nike traçou para os próximos anos na Europa. A escolha de Paris como centro de "ataque" da marca ao continente não é em vão.
Em 2024, a cidade abrigará os Jogos Olímpicos. E a Nike quer, até lá, ter mais espaço num continente em que tem mais dificuldade em superar a concorrência com a Adidas.
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"Paris não é apenas uma importante Capital mundial da moda, mas também está posicionada como uma verdadeira capital esportiva global, sediando o Mundial Feminino (de futebol) em 2019 e a Olimpíada de Verão em 2024. Nossas parcerias com equipes em todo o mundo reafirmam que estamos aprofundados na cultura do esporte – e isso pode ser qualquer esporte.", afirmou Felix Ximenes, diretor de Comunicação da Nike do Brasil,
A decisão de dar mais força à marca Jordan, porém, está relacionada ao desempenho que a divisão, que tem Michael Jordan de sócio, nos resultados da empresa.
De acordo com o último ano fiscal, encerrado em junho passado, a marca Jordan faturou US$ 2,86 bilhões. Foi quase o dobro do que o segmento de basquete faturou no mesmo período (US$ 1,49 bilhão) e 25% mais do que o futebol (US$ 2,1 bilhões). Só os segmentos de roupas casuais, running e treinamento têm desempenho melhor.
"A Jordan Brand alimenta um crescimento por meio de parcerias com as maiores Ligas do mundo, times e atletas, expandindo seu portfólio de produtos para entregar mais opções aos seus fãs. O torneio entre times europeus é o maior campeonato entre clubes do mundo, então usar o Jumpman sob as luzes em um palco global é um ajuste natural. O crescimento da Jordan além do basquete agora se estende ao futebol, futebol americano, beisebol, golfe, boxe e Nascar.", disse Ximenes.
