Copa do Mundo de Futebol Feminino e as ativações das marcas

Buscando criar o mesmo clima de festa e torcida para as jogadoras do torneio, as empresas querem diminuir a diferença de tratamento para o evento por parte do público em geral e gerar mais empoderamento feminino.

A Copa do Mundo de Futebol Feminino da Fifa 2019 começa nessa sexta (7), e, como parte do incentivo à diversidade e equidade de gênero nas empresas, muitas companhias farão ativações junto aos seus funcionários – principalmente durante os jogos do Brasil.

O melhor do marketing esportivo está aqui.

Marcas como Visa – patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Futebol Feminino da Fifa 2019, O Boticário, Guaraná Antarctica – patrocinadora das Seleções brasileiras feminina e masculina, Corteva, Athié Wohnrath, Unilever Brasil, Votorantim S.A. e Votorantim Cimentos se engajam em apoio ao Mundial.

Pela primeira vez na história, os jogos da Seleção Brasileira Feminina durante a Copa do Mundo serão exibidos em um canal de televisão aberta. Com a confirmação da transmissão das partidas, todos começaram a se preparar.

A Visa, uma das patrocinadoras oficiais do evento, considera a Copa do Mundo de Futebol Feminino da Fifa um marco importante na jornada da empresa.

Bem antes dos anúncios oficiais, reforça seu compromisso de apoiar o esporte, e, neste contexto, empoderar a mulher como líder e agente de mudança. Este ano marcará o maior investimento já feito da Visa no futebol feminino.

Internamente, a Visa já está celebrando o patrocínio: a empresa está com uma decoração temática no seu escritório e promoverá festas durante as partidas da Seleção Brasileira.

No segundo jogo que acontece na próxima quinta (13), também vai promover a final de um campeonato de Playstation, começado há um mês entre os colaboradores. Além disso, também tem promovido ações promocionais com parceiros, e promoveu o ‘Visa Everywhere Initiative’, uma competição global de mulheres sócias de fintechs ou de empresas que trazem impacto social, que terá sua grande final em junho, na França.

Para os jogos do Brasil, assim como costumam fazer no futebol masculino, as marcas pretendem realizar ações durante o Mundial, permitindo aos funcionários que assistam às partidas em ambientes exclusivos, ou até mesmo liberando a equipe durante os jogos.

Com isso, querem colaborar com a meta de um bilhão de espectadores traçada pela Fifa. O Grupo Boticário, vai repetir a operação realizada no ano passado durante a Copa do Mundo de Futebol Masculino.

Na oportunidade, a empresa criou dois formatos, um para os escritórios, que são liberados no turno da partida, e outro para as fábricas e centros de distribuição, que permite que funcionários assistam as partidas em uma infraestrutura oferecida pela própria empresa.

Os jogos do Brasil na casa da patrocinadora da Seleção, Guaraná Antarctica, da Ambev, que patrocina a Seleção Brasileira há 18 anos, preparou uma ação especial para o Mundial.

Durante a Copa do Mundo, a Ambev pretende transmitir os jogos em telões nas áreas comuns dos escritórios, com disponibilização de comida e bebida para os funcionários.