Cadê o propósito nos eventos?

O mundo dos negócios é extremamente competitivo e exige que objetivos estejam bem delineados para apoiar e conseguir o alcance dos resultados (tangíveis ou intangíveis); para tal, traçar metas, analisar o ambiente, conhecer os perfis de clientes, ter um produto de qualidade e inovador, trazendo um custo X benefício, ufa, aposto que estes termos estão presentes nos briefings de eventos de todos os que estiverem lendo esse artigo.

Não é de hoje, mais um elemento tem aparecido relacionado à relevância das ações de comunicação, o tal do marketing de propósito. Não me refiro a uma ação social de troca de lata de leite em pó por ingresso  –  apesar da ação assistencialista ter seus méritos – falo do conceito de Propósito, bem resumido por Joey Rieman*: “Quando uma marca tem propósito, não compramos simplesmente o seu produto, aderimos a ideia.”

Isso quer dizer que as pessoas-clientes estão atentas a tudo, inclusive o quão engajada com questões latentes ao mundo moderno as empresas estão, seja relacionada à diversidade, equidade, inclusão, produção e consumo consciente, ética, meio ambiente, bem estar, saudabilidade, entre outros, mas é preciso que haja transparência nas ações criadas não somente pro forma, mas genuínas, pois isso demonstra que eventos realizados ou patrocinados pelas marcas se preocupam não só com o ROI (return of investiment), mas também com o RODG (Return of Doing Good) não por querer ser “boazinha”, mas porque elas se preocupam com o amanhã, com os seres humanos sejam eles clientes ou  não clientes, com o planeta e porque esses itens são elementos considerados importantes pelos consumidores ou prospects e quem se engajar nisso tem sua predileção.

78% querem que as empresas tratem de questões importantes de justiça social;

87% compram um produto porque uma empresa defende um problema com o qual se preocupam (Cone communication Research – 2017).

E temos tido bons exemplos de ações das mais simples as mais elaboradas:

– Ou copo no material de congressistas, mas na hora do lunch box o conceito de sustentabilidade também deve ser aplicado, portanto, talheres e pratos de bagaço de cana de açúcar, madeira, papelão, biodegradáveis entre outros e atenção na embalagem também para sermos coerentes;

– Aquele crachá que tem utilidade somente durante a o evento pode ter um ponto de reciclagem na saída, idem para as sobras de materiais de cenografia que podem virar bolsas, pufs, para o próprio evento ou terceiros ou até mesmo ONG´s e entidades;