Rexona, marca que tem como propósito estimular as pessoas a se movimentarem mais, lança uma nova comunicação em todo o mundo para continuar incentivando todos a se movimentarem durante esse momento difícil de pandemia.
Como o nome diz, a campanha #MovimentaEmCasa traz formas criativas de encorajar todos a se mexerem dentro de seus lares.
As principais novidades do universo da publicidade estão aqui.
Confira as últimas novidades sobre digital e tecnologia aqui.
“O movimento é uma ferramenta poderosa para manter-se bem física e mentalmente. Nosso compromisso de inspirar as pessoas a se movimentarem é ainda mais importante nesse período. Não se trata de performances extraordinárias ou talentos excepcionais; são cidadãos comuns se adaptando ao novo contexto e fazendo o que está dentro dos seus limites e possibilidades. Nós respeitamos muito a singularidade dessa situação, e, por isso, trouxemos um olhar inspirador, alinhado ao propósito da marca, de forma empática e relevante para o momento.”, afirma Andreza Graner, gerente de Marketing de Rexona.
No Brasil, a campanha – idealizada e produzida pela Energy BBDO – terá diversas ações ao longo dos próximos meses, começando com um filme produzido localmente com cenas de pessoas se exercitando de forma criativa dentro de suas casas.
A trilha sonora fica por conta da clássica Don’t Stop Me Now, da banda Queen, para embalar a causa e motivar a busca por mais qualidade de vida.
Pela primeira vez na história da marca, a gravação das cenas foi realizada de forma totalmente remota, para que a equipe envolvida não ficasse exposta.
Notícias Relacionadas
Influencer dos games
Player1 e KONAMI definem Negrete como primeiro influenciador brasileiro embaixador do eFootball
Após protagonizar a campanha “Jornada do Heroi”, criador de conteúdo assume posição de destaque e será o rosto do jogo no Brasil
Mudanças climáticas
Campanha da WWF usa câmera térmica para abordar efeitos do aquecimento global
Veiculado na Espanha, anúncio destaca os impactos climáticos com imagens capturadas exclusivamente por uma câmera térmica
Futebol paulista
FPF e YouTube renovam parceria para transmitir Paulistão, Copinha e Paulistão Feminino até 2027
Renovação de contrato mantém YouTube como plataforma aberta exclusiva para os jogos dos três torneios da FPF, via CazéTV
Relógio temático
Comfort divulga primeira linha de perfume de roupas com ações OOH
Produção contempla embalagem gigante em 3D, além de ambientação e aromatização na Estação Paulista do metrô em São Paulo
A maioria das pessoas que aparece no filme são os próprios funcionários que trabalham em Rexona, nas áreas de Vendas, Logística, Pesquisa e Desenvolvimento, Marketing, entre outras.
Nas demais cenas, a marca ainda gerou trabalho para outros profissionais, estimulando a cadeia produtiva de audiovisual. Tudo isso, é claro, respeitando todas as orientações de distanciamento social.
O complemento final ficou por conta dos parceiros globais da marca, como o jogador Willian e o Grupo Now United, que também fazem parte da comunicação.
“Quisemos trazer uma perspectiva muito humana para a campanha, afinal, todos tivemos que adaptar nossas realidades ao novo momento. As pessoas estão se reinventando e isso deve ser valorizado. Todo movimento é válido. Para alguns, essa será uma chance de criar hábitos positivos. Para outros, pode significar um estímulo para enfrentar algumas inseguranças, tentando algo novo pela primeira vez. É o poder do movimento.”, completa Andreza.
Mais do que a comunicação de uma marca para consumidores, #MovimentaEmCasa é a comunicação de pessoas para pessoas.
O filme estreou no Brasil na terça-feira, 28 de abril, nas principais plataformas digitais do país.
Caso não consiga visualizar clique aqui.
