A Coca-Cola decidiu descontinuar o Tab, seu primeiro refrigerante diet, que estava em circulação há quase 60 anos – seu lançamento ocorreu em 1963.
Nos Estados Unidos, o Tab teve grande sucesso nos anos 70 e 80, mas hoje a bebida está em um conjunto de produtos da Coca-Cola que não vai tão bem no mercado, e, por isso, serão descontinuados.
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Uma reforma no catálogo de bebidas já era previsto pela Coca-Cola, mesmo antes da pandemia do novo Coronavírus, mas a crise mundial trazida pelo Covid-19 fez com que a empresa acelerasse seu planejamento.
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Antes, a Coca já havia confirmado que os sucos Odwalla e a água de coco Zico também estariam entre as marcas descontinuadas.
O Tab teve uma trajetória interessante até o começo dos anos 80. Na época, porém, a Coca-Cola lançou a Coca Diet, que foi um sucesso absoluto nos Estados Unidos e ocupou o espaço que pertencia ao Tab no quadro de produtos da marca.
Desde então, o Tab vem tendo quedas de venda, e o fato de a Coca-Cola explorar ainda mais variações de seu refrigerante principal fez com que o Tab tivesse ainda menos espaço nas prateleiras.
No anúncio do fim da Tab, a Coca-Cola comentou que o mercado das bebidas gaseificadas com zero calorias têm mudado bastante nos últimos anos, principalmente em virtude das novas demandas de saúde que a sociedade tem adotado. Ou seja, o fim da Tab significa, também, uma realocação do investimento na Coca Diet e na Coca Zero, dois produtos importantíssimos da marca.
