Dia da Mulher além do tradicional

O-Dia da Mulher, celebrado em 8 de março, é uma data que representa a lutas das mulheres por empoderamento e igualdade. Ela foi oficializada pela Organização das Nações Unidas (ONU), em 1975.

Sua origem é na luta das mulheres que trabalharam em fábricas nos Estados Unidos, que exigiam melhores condições de trabalho. Mas com o passar do tempo, a data passou a ser adotada também pelo comércio e pelas marcas.

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É muito comum vermos campanhas no mês de março, focadas no público feminino. Uma das ações de live marketing mais tradicionais é a distribuição de rosas e outros mimos considerados “femininos”.

Além disso, muitos comércios aproveitam para lançar promoções que, em muitos casos, só mostram que muita gente ainda não entende a data.

Afinal de contas, dar descontos em anticoncepcionais e fraldas no Mês da Mulher, vai totalmente contra a ideia da celebração.

Márcia Saad, que é diretora na Fotossíntese Consultoria, especialista em shopping center e  varejo e colunista do Promoview, explica que esse é um erro recorrente entre muitas marcas. Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos direitos das mulheres.

Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na cultura organizacional das empresas, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.

“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.

“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. É uma perspectiva única para que eles compreendam o universo feminino.”

É preciso trabalhar as estratégias de mulher com abordagens que realmente reflitam o debate que a data representa, levando em consideração diversos temas. Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.

Antes de tudo, respeito à integridade

A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode  ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. 

A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder  da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. 

“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. Estamos superengajados nessa ação, porque ela está alinhada com a nossa missão de protagonismo, apoio e transformação por um mundo melhor.”, conta Fabiana.

As mudanças no comportamento de consumo das mulheres

Ao longo dos anos é possível notar várias mudanças no comportamento de consumo das mulheres. De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.

O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.

Além disso, de acordo com Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.

“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.

No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.

Segundo Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e colunista do Promoview, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.

“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.

Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.

Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.

“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.

“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.

Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado.