Nos Estados Unidos, a marca Gillette Venus está trazendo o compromisso da P&G em retratar representações mais realistas de mulheres e seus corpos para o espaço de tratamento de cabelo, promovendo uma nova linha de produtos com uma música peculiar e um vídeo que lembra números musicais clássicos de animação.
O impulso surge em meio a uma pesquisa da empresa que sugere que tanto os produtos quanto o marketing relacionados à higiene púbica são insatisfatórios.
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Leia também: P&G dá início à sua campanha global para os Jogos Olímpicos.
Enquanto 84% das mulheres americanas removem pelo menos alguns dos pelos púbicos, 87% delas estão insatisfeitas com os resultados, de acordo com uma pesquisa de 2019 da P&G.
“Com-mais de duas décadas de pesquisa e desenvolvimento científico em cabelo e pele feminina, literalmente, sabemos que a aparência significa algo diferente para cada mulher.”, disse MyAnh Nghiem, diretora de comunicação da Gillette Venus.
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“Nossa nova coleção não só oferece às mulheres mais opções de higiene púbica do que nunca, mas também dá início a uma nova conversa sobre o uso de uma linguagem que represente de maneira precisa e respeitosa o corpo feminino.”, completa MyAnh.
A campanha Gillette Venus #SayPubic segue esforços semelhantes da marca de barbeadores DTC Billie. A marca com foco feminino lançou sua campanha de crowdsourcing “Projeto Body Hair” em 2018, seguida de uma campanha de vídeo no verão seguinte.
A P&G anunciou a aquisição da Billie em 2020, mas cancelou o negócio em janeiro de 2021, depois que a Federal Trade Commission entrou com uma ação antitruste.
Com esta campanha, a marca pode aproveitar o mesmo tipo de conversa que Billie estimulou há vários anos – sem ter que adquirir a empresa.
O produto e a campanha também buscam impulsionar os esforços de DTC da Gillette Venus e da P&G.
A Venus oferece um modelo de assinatura de navalha utilizado por Billie e Dollar Shave Club, e o novo kit para iniciantes de pelos pubianos e pele já está esgotado on-line, até o momento.
