Economia criativa

Ainda que o termo “economia criativa” esteja sendo frequentemente citado no mercado, aliás, como tantos outros modismos, imagino, o que de fato isso representa na realidade como contribuição para as milhares de micro empresas do Brasil.

Não estou questionando o modelo nem a sua importância cultural e econômica, julgo até que ele será um impulsionador, uma oportunidade real, desde que esse modelo seja entendido e apoiado por políticas econômicas e sociais. 

Segundo a Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD) a economia criativa é um conjunto de atividades econômicas baseadas no conhecimento na inovação e na criatividade, com uma dimensão de desenvolvimento e ligações transversais a níveis macro e micro à economia global.

Na realidade brasileira, com toda a sua diversidade cultural e social, teremos um enorme desafio pela frente, capacitar o mercado, principalmente, no alinhamento da economia criativa com a sustentabilidade econômica e social e com a inovação.

O Brasil tem um talento humano nato, um talento histórico, mas, isso não basta para mudar a realidade econômica, principalmente, na forma de agir do mercado empresarial e financeiro, olhando prioritariamente o lucro e o resultado final. 

Neste cenário contraditório de prioridades podemos  inviabilizar a economia criativa nos novos conceitos, como a capacitação, o investimento em longo prazo, e a perenidade da atividade. 

Ainda que a economia criativa possa ser mais representativa no setor de turismo e serviços, a sua adequação às múltiplas vertentes do mercado é realmente promissora, assim, temos a oportunidade de adequá-la às necessidades do mercado e às novas oportunidades, obviamente com apoio tecnológico, muita informação e comunicação. 

Alguns exemplos de aplicação da economia criativa. Serviços culturais, Publicidade, Arquitetura e Eventos, Mídia, Audiovisual, Cinema Televisão, Turismo e Design, sem esquecer a participação dos profissionais muitas vezes, independentemente do contexto da empresa.    

Só assim podemos criar ou inovar produtos e serviços por intermédio de novos métodos e processos.

Partindo do princípio que os conceitos teóricos da economia criativa estejam claros para todos, passamos ao princípio inovador de como fazer ou realizar, sem esquecer que o conceito é único, porém, a forma e os processos utilizados variam na atividade e nos produtos trabalhados.  

Em síntese, economia criativa é o desenvolvimento estratégico de produtos e serviços sustentados e apoiados na criatividade, tendo como resultado a inovação, o valor agregado, a sustentabilidade e o diferencial mercadológico. 

Nesta premissa temos que ressaltar a importância da palavra chave mudança, tão necessária para pôr em prática todo o processo de transformação, com apoio da cultura, da capacitação, do compromisso conceitual com as atividades, através do grande diferencial, o capital humano.