Mercado de eventos digitais continuará fortalecido pós-pandemia

O impacto da pandemia no mercado de eventos no Brasil e no mundo foi altíssimo, e muitas empresas ainda sofrem para se reinventar ou inovar em um momento de tantas incertezas. 

Foi necessária uma adaptação radical às novas regras do jogo tanto por parte dos compradores e demandantes de eventos (empresas, organizadores e promotores), quanto por parte dos fornecedores deste mercado. 

Todos, sem exceção, tiveram que se ajustar às novas tecnologias, digitalização, ambientes online e outras tendências que se tornaram realidade muito rapidamente, em detrimento de uma transformação mais lenta e gradual que naturalmente aconteceria, mesmo sem a pandemia.

Ainda que com alguns sustos e dificuldades, muitos já conseguiram se adaptar e encontraram grandes vantagens nesta nova maneira de pensar e executar eventos, enquanto outros ainda torcem a cada dia pela retomada dos formatos presenciais “como antes”. 

Então vem a pergunta: Como será o futuro deste mercado no Brasil? Como ficarão as coisas com a vacinação de grande parte da população e a consequente “imunização de rebanho” ou até mesmo com o fim da pandemia nesta intensidade? 

Por enquanto, creio que a maioria das empresas e organizadores já aceitou que os eventos permanecerão predominantemente digitais até pelo menos o fim de 2021, tendo em vista compromissos firmados recentemente por governadores de alguns dos maiores Estados do país, de que toda a população adulta terá acesso à vacina até o fim de outubro. 

Mas e depois, o que acontece? Ampla vacinação significa que estaremos livres de riscos para retomar os eventos presenciais ou, ao menos, fazê-los de forma híbrida (onde alguns participantes encontram-se presencialmente em centros de eventos, enquanto outros – geralmente a maioria – assistem o mesmo evento de suas casas)? 

Se ainda houver riscos, qual será o momento correto para que as empresas optem por voltar a ter alguma presença em ambientes físicos, deixando de ser 100% formato digital? 

Ainda são muitas as perguntas. No entanto, tudo leva a crer que o próximo ano já será diferente para o mercado de eventos, com uma retomada gradual do presencial. E com a mudança de cenário, as companhias deverão segmentar os seus eventos. 

Quais serão realizados na modalidade predominantemente on-line? Quais serão híbridos e quais serão presenciais? A tendência é que treinamentos, pequenos debates, reuniões executivas, entre outros eventos de menor porte, permaneçam quase que 100% digitais, enquanto os encontros de médio e grande porte voltem para suas estruturas físicas, somados à presença virtual, a fim de aumentar capilaridade e garantir que mais pessoas tenham acesso ao conteúdo, independente de onde estiverem.