Pepsi celebra a liberdade de escolha na hora da refeição

Desde o lançamento de Pepsi Black no final de 2020, Pepsi vem explorando cada vez mais sua assinatura ousada e irreverente, que traduz a atitude e comportamento da juventude.

Para seguir com esse movimento disruptivo e que incentiva a individualidade de seus consumidores, Pepsi lança um novo posicionamento com a campanha “Toma Essa”, além de destacar o território da não-refeição como plataforma de atuação da marca no momento da ocasião de consumo.

Lanche da madrugada? Almojanta? Pizza adormecida? Para a marca, os momentos de “não-refeição” são tão importantes como qualquer outro momento do dia e, não importa qual a forma “fora do padrão” que o consumidor escolhe na hora de mandar aquele lanche fora de hora, todas são saborosas e efervescentes com Pepsi.

“Toma essa” é a nova plataforma atitudinal da marca, que tem como essência a ousadia e efervescência da juventude. É uma resposta firme e irreverente de quem está sempre pronto para defender suas escolhas e opiniões.

A campanha vem de encontro ao público que entende que a vida tem diferentes sabores para diferentes pessoas e se inspira justamente naqueles que não têm medo de serem quem são.

Para Pepsi, a nova campanha e posicionamento são uma forma de se aproximar do público, enaltecendo a individualidade, além de empoderar o público sobre suas escolhas e preferências.

A campanha e reposicionamento de Pepsi no Brasil, assinados pela F.biz, são estrelados pela atriz e humorista, Nany People e o jogador de ex futebol Batata, essa liberdade foi traduzida na quebra de regras quando o assunto é comida.

Para a criação do novo conceito, a marca buscou entender o que o público quer e como quer: fazer uma “almojanta”, comer pizza do dia anterior no café da manhã, ou então pedir um lanchinho fora de hora.

O resultado são três filmes repletos de discursos e linguagens visuais ousadas e bem humoradas, que bebem na fonte dos memes e piadas que bombam nas redes sociais e geram identificação direta com o consumidor.

A marca ainda vai desdobrar o conceito com diversos outros exemplos de situações e não-refeição em peças e ativações da campanha ao longo dos próximos meses.

Além disso, para levar a conversa sobre ousadia e autenticidade ainda mais longe, um time de influenciadores, recrutados pela InPress Porter Novelli, criará em suas redes sociais uma conversa sobre o que é o jeito “Toma essa” de levar a vida.

A marca irá explorar diferentes plataformas para se conectar com a audiência, por meio de publicações, challenges e posts interativos com a audiência, para incentivar que as pessoas passem a ter uma atitude mais “Toma essa”.

“Pepsi é uma marca ousada e irreverente por essência. Fomos ouvir nosso público e nos inspiramos na forma livre, fluída e divertida que eles enxergam o mundo para construir não só essa campanha, mas principalmente toda a plataforma de Toma essa que vai se desdobrar ao longo dos próximos anos no Brasil como o posicionamento atitudinal de Pepsi. Nós acreditamos que o Toma essa é uma forma muito brasileira de responder àqueles que questionam nossas escolhas e forma de viver, assim como uma forma de celebrar a individualidade daqueles que têm coragem de sair da rotina para uma vida com muito mais atitude e sabor.” explica Diego Bastian, gerente de Marketing de Pepsi no Brasil.

A nova campanha está no ar e pode ser encontrada nas redes sociais oficiais da marca, basta acompanhar o perfil de Pepsi no Instagram , Twitter e Facebook .

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Para a marca não existem regras quando o assunto é comida e tema ganhou destaque em campanha com filmes estrelados por Nany People e o ex jogador de futebol Batata.