A empatia e a conexão são o tema principal da campanha global de Natal da Coca-Cola deste ano. Lançada pela plataforma “A Magia Acontece”, a comunicação da marca para o Natal inclui várias frentes de ações que ressaltam que a verdadeira magia do Natal ocorre nos momentos em que estamos todos reunidos.
E, para incentivar os brasileiros a acreditarem na força da união, a marca criou o seu Coral de Natal, com a promessa de ser o maior coral do tema no Brasil, com a clássica música de Natal das Caravanas Coca-Cola: O Natal vem vindo, vem vindo o Natal.
Produzida-pela WMcCann e feita em colaboração com a Globo, a ação vai incluir artistas e influencers que serão os encarregados de passar a mensagem ao público brasileiro, chamando todas as pessoas a participarem do grande coral.
O hub de conteúdo será na plataforma GShow, um ambiente colaborativo em que vão estar hospedados materiais de divulgação e vídeos dos participantes da campanha.
O público vai poder usar um filtro, disponível no Instagram do GShow, para enviarem seus conteúdos com a #CompartilheAMagia. Alguns serão escolhidos para serem exibidos no programa Encontro com Fátima Bernardes, que será o palco onde os talentos da Globo vão falar a respeito de sua participação e vão contar os detalhes sobre o grande coral.
A campanha trará cinco ações de merchan no programa.
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“Nosso objetivo é o de celebrar a importância da conexão e empatia entre as pessoas. E não tem nada que represente mais a união nesta época natalina do que um grande Coral de Natal. Convidamos atores, influenciadores e o público brasileiro para juntos com a Coca-Cola e a Globo vivermos a magia do Natal”, detalha Poliana Sousa, líder da marca Coca-Cola na América Latina.
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Para o fechamento da campanha, a marca prepara um clipe especial que vai reunir os materiais enviados pelos participantes e pelos artistas e influenciadores, comemorando a magia do Natal com o Coral da Coca-Cola.
O conceito irá ressaltar que quando todo mundo acredita junto, a magia cresce ainda mais.
“Estamos muito felizes por estar mais uma vez ao lado da Coca-Cola e da Globo em uma grande campanha que celebra o fim de um ano tão difícil. Agora, é momento de nos conectarmos e nos unirmos, e o Coral de Natal vem para reforçar a importância dessa união”, afirmou Marcio Borges, Vice-Presidente da WMcCann Rio.
A campanha de Natal da Coca-Cola já teve algumas etapas ao longo de outubro e novembro, com projetos de conteúdo e o lançamento de um filme sobre empatia e a força da união. A marca ainda promete grandes ações para o fim de ano, como o Especial de Natal: Juntos a Magia Acontece 2, e com as tradicionais Caravanas de Natal, que agora conta com um projeto solidário – a Caravana Social – que está arrecadando alimentos para a população em situação de vulnerabilidade.
Confira aqui o TVC da Coca-Cola para o Natal:
