Fãs poderam espalhar sorrisos no Dia Mundial da Nutella

No sábado, 5 de fevereiro, foi comemorada uma data importante para os fãs do creme de avelã mais famoso do mundo. Desde 2007, é celebrado o World Nutella Day®– o Dia Mundial da Nutella.

O dia comemora o amor recíproco entre a empresa e seus consumidores. Em seu 15º ano de celebrações, a empresa, presente no Brasil desde 2005, inventou a ação “Espalhe sorrisos com Nutella”.

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A iniciativa global, adaptada conforme a região, incluiu estratégia digital e teve como meta convidar os consumidores brasileiros a comemorar de diversas formas as combinações do creme de avelã no café da manhã.

“Aplicamos o clássico conceito de pensar globalmente e agir localmente. O Brasil é muito rico do ponto de vista gastronômico e queremos explorar essa variedade com a oportunidade de consumo de Nutella® no café da manhã”, afirma Diego Caride, diretor de Marketing da marca para América do Sul.

“O momento mais tradicional para se consumir o produto é logo cedo. Aqui no Brasil, a tapioca é uma excelente opção de combinação para a primeira refeição do dia”, sugere ele. A campanha possui um conceito ambíguo, de acordo com o executivo, e está conectado às mensagens-chave da marca que tem a missão de, mais do que tudo, incentivar o consumo equilibrado.

“Usamos a palavra ‘espalhe’ porque Nutella está na categoria que chamamos de “spread” (que em português significa espalhar). Mais do que espalhar Nutella, queremos espalhar sorrisos, alegria, amor”, detalha Caride.

“Mais do que espalhar o World Nutella Day, queremos inspirar as pessoas a também espalharem sorrisos e positividade com Nutella”, declara a dupla Tatiana Pereira, Diretora de Contexto e Fala, e Vinicius Chagas, Head de Conteúdo da Isobar Brasil, agência responsável pela criação da campanha no digital.

“Para isso, contamos com a parceria de um time de creators, que têm tudo a ver com receitas, positividade e com nossos Nutella Lovers. Junto com os canais de Nutella® e nosso site de receitas, eles vão criar o café da manhã mais inspirador, com a participação ativa dos fãs antes do grande dia e na manhã do WND. E o mais importante: através de uma conversa verdadeira, engajadora e deliciosa, vamos ressignificar um momento de todo dia em um sorriso especial”, completam.

A-campanha também será marcada por ações on-line e off-line.