Proporcionando um mindset de curiosidade e criatividade, a campanha “Play to Progress”, da Tommy Hilfiger explora novas inspirações de mudanças positivas através da experimentação e diversão.
A campanha, que vai ser lançada ainda neste mês, traz como talentos criativos a cantora Tems, a influenciadora digital virtual Imma e o street biker de BMX Bikelife Rex.
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Os três future makers de diversas partes do planeta dão vida ao mindset “Play To Progress” através da música, internet e cultura urbana.
Fazendo uma conexão direta com as raízes da marca na herança do hip-hop, a cantora, compositora e produtora nigeriana Temilade Openiyi, chamada de Tems (@temsbaby) comanda o primeiro capítulo da ação.
Em-suas letras autorais e afro-beats, ela utiliza o poder da diversão para comemorar a experimentação criativa.
O capítulo da cantora tem imagens produzidas pelo diretor e fotógrafo Bolade Banjo, em conjunto com o estilista Dustin Wright e a produtora Pundersons Garden, e inclui a música “Vibes Out”, do EP If Orange Was a Place.
“Aprender a encontrar qual parte da sua vida expande sua criatividade. Isso é liberdade” , afirma Tems a respeito do que “Play to Progress” significa para ela.
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“Eu estava cansada de esperar por ajuda. Então, aprendi sozinha as habilidades de produção que precisava para criar uma música. Somente eu tenho o poder de mudar o meu destino” acrescenta.
No segundo capítulo da campanha, a primeira modelo de CGI hiper-realista da Ásia, criada pela empresa “virtual humana” Aww Inc., imma (@imma.gram) mistura as barreiras do mundo digital e físico.
A campanha de BikeLifeRex contou com criação do fotógrafo Jared Sherbert e do diretor Ben Fitzgerald, em parceria com a produtora Pundersons Garden.
Cada um dos talentos utiliza a corta-vento reversível Chicago, que inclui o célebre color blocking da empresa.
Indo de acordo com a campanha, Tommy Jeans abraça o mindset “Play to Progress” com o novo programa de denim, o “Denim Progressed”, focado em estilo e sustentabilidade, com 100% de denim reciclado — incluindo o hemp denim para preservar o solo e o circular denim que é desenhado desde o começo para ser retransformado.
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