A Ambev chama a atenção para a realidade de várias pessoas que não têm acesso à água potável e quer proporcionar uma reflexão sobre essa desigualdade.
No Dia Mundial da Água, celebrado na última terça, 22 de março, sua marca de água AMA, que tem 100% do lucro alcançado nas vendas revertido em ações para dar acesso a pessoas que não têm acesso ao líquido, lançou uma campanha para mostrar as distâncias percorridas por brasileiros na procura desse recurso básico.
Leia também: Grupo BIG faz ação sobre o metaverso
Desde 22 de março até o começo de abril, quem passar por São Paulo será impactado por mensagens que vão convidar as pessoas a se imaginarem percorrendo distâncias comuns cotidiano, mas com a diferença de que seria apenas para sair em busca de água para beber.
Com-o objetivo de criar proximidade com o público e com a realidade cotidiana de muitos, as distâncias trabalhadas na campanha de AMA foram estudadas com base em pontos populares e ao mesmo tempo emblemáticos da capital paulista, como, por exemplo, a estação Sé do Metrô e o Parque do Ibirapuera.
“A nossa ideia é alertar e conscientizar o maior número de pessoas para a realidade de muitos que, em pleno 2022, ainda precisam se deslocar por longas distâncias para ter acesso à água potável. Conseguimos representar essas vivências na campanha unindo criatividade, originalidade e tecnologia, junto às empresas parceiras. Ao lado da JCDecaux, Ótima e HYPR, estamos propagando essas mensagens por toda a cidade”, declara Gustavo Sartori, Gerente de Marketing de AMA, na Ambev.
Além do espaço para anúncios mobile oferecido pela HYPR, as empresas JCDecaux e Ótima disponibilizaram mais de 150 pontos bonificados para a exibição das mensagens.
Notícias Relacionadas
Influencer dos games
Player1 e KONAMI definem Negrete como primeiro influenciador brasileiro embaixador do eFootball
Após protagonizar a campanha “Jornada do Heroi”, criador de conteúdo assume posição de destaque e será o rosto do jogo no Brasil
Mudanças climáticas
Campanha da WWF usa câmera térmica para abordar efeitos do aquecimento global
Veiculado na Espanha, anúncio destaca os impactos climáticos com imagens capturadas exclusivamente por uma câmera térmica
Futebol paulista
FPF e YouTube renovam parceria para transmitir Paulistão, Copinha e Paulistão Feminino até 2027
Renovação de contrato mantém YouTube como plataforma aberta exclusiva para os jogos dos três torneios da FPF, via CazéTV
Relógio temático
Comfort divulga primeira linha de perfume de roupas com ações OOH
Produção contempla embalagem gigante em 3D, além de ambientação e aromatização na Estação Paulista do metrô em São Paulo
Essa colaboração foi crucial para que a marca conseguisse exemplificar o trajeto percorrido por diversas pessoas que precisam cotidianamente ir em procura de água.
Nas redes sociais, a campanha criativa ainda recebe a presença do ativista Raull Santiago e da apresentadora Astrid Fontenelle, embaixadores da marca que serão responsáveis por divulgar esse movimento.
“A campanha especial da AMA, inspirada no Dia Mundial da Água, explora o uso inteligente e estratégico da mídia Out-of-Home, aproveitando a localização dos ativos para transmitir uma mensagem de enorme impacto e importância: a dificuldade de acesso à água potável para uma enorme parcela da população. Para nós, que temos a sustentabilidade no DNA da nossa marca e uma grande preocupação na gestão eficiente dos recursos hídricos, é uma satisfação e um grande prazer fazer parte de uma campanha como essa”, completa Ana Celia Biondi, diretora-geral da JCDecaux no Brasil.
A marca de água AMA surgiu em 2017 com a intenção de viabilizar o acesso à água potável e de qualidade aos moradores de regiões do semiárido brasileiro.
Até hoje, mais de 339 mil pessoas já foram beneficiadas pelo projeto que tem como parceiros a Fundação Avina, Deep e outras ONGs locais.
No ano passado, a iniciativa expandiu a sua atuação e chegou aos grandes centros urbanos, onde impactou 24 mil pessoas de comunidades paulistas, com a distribuição de 6 mil filtros de barro para ajudar a melhorar a qualidade da água.
