Anúncio da Bud com jogadores de hóquei negros é um sucesso angustiante

Um anúncio da Budweiser Canada com jogadores negros da NHL falando francamente sobre o racismo no hóquei se tornou uma das campanhas mais populares na história da marca, atraindo quase 200 milhões de reações tradicionais e nas redes sociais durante o fim de semana, disse o fabricante de cerveja.

A campanha, chamada #TapeOutHate, foi desenvolvida pela Anomaly e realizada em conjunto com a Hockey Diversity Alliance, um grupo que tem como objetivo tornar o hóquei mais inclusivo, fundado pelos jogadores atuais e antigos da NHL no verão de 2020, logo após o assassinato de George Floyd.

Confira:

“Campanhas como estas, serão sempre desconfortáveis”, disse o diretor de marketing sênior da Budweiser Canada, Mike D’Agostini, à Ad Age. “Mas precisamos estar confortáveis com o incômodo, pois acreditamos que fazendo isso, conseguimos crescer e mudar”.

Em uma parte do anúncio, que inclui um debate bruto, como uma mesa redonda no meio de um vestiário, Wayne Simmonds, que é negro, disse aos seus colegas que não tinha certeza se permitiria que sua filha jogasse hóquei se isso significasse que ela teria que enfrentar o mesmo racismo que ele. Em 2011, durante um jogo da NHL no Canadá, jogaram uma banana contra ele.

“Foi algo arrebatador de se ouvir”, disse D’Agostini sobre as histórias dos jogadores.

Uma-versão censurada de 60 segundos do anúncio estreou sábado na TV na forma da “Noite de Hóquei no Canadá”, o equivalente ao “Monday Night Football” nos EUA. Versões não censuradas e censuradas de dois minutos e 27 segundos do anúncio chegaram no sábado em canais digitais e mídias sociais, onde foram geradas quase 14.000 menções on-line durante o fim de semana, um recorde da Budweiser Canada. D’Agostini disse que o feedback foi “esmagadoramente positivo”.

Rolos de fita de hóquei, com as frases “#TapeOutHate” e “O racismo não tem lugar no hóquei”, foram usados por vários jogadores da NHL no sábado e vendidos pela Budweiser Canadá como parte da campanha. O lote inicial esgotou em seis horas após o lançamento, disse a marca. Um dólar de cada venda será diretamente enviado ao HDA, que foi abordado pela Budweiser há um ano e meio sobre a campanha.

Outras partes do anúncio final apresentaram jogadores navegando por mensagens de ódio de fãs de hóquei publicadas nas redes sociais.

A NHL, que tem sua própria campanha, chamada “O Hóquei é para Todos”, recusou diversas ofertas para participar da colaboração entre Budweiser Canadá, HDA e Anomaly, uma decisão que Aliu criticou e caracterizou como “mesquinha”, em uma entrevista ao canal esportivo canadense TSN.

Em uma declaração à Ad Age, a NHL disse que “aplaude a parceira Budweiser e a Hockey Diversity Alliance por seus esforços para promover a diversidade e a inclusão no esporte do hóquei”, e divulgou a campanha em suas plataformas digitais, mas não ofereceu nenhuma explicação para a sua recusa em participar da ação, que acabou sendo um sucesso.

“Respeitamos a decisão deles”, concluiu D’Agostini.

Assuntos

A campanha #TapeOutHate foi criada pela Anomaly no Canadá e realizada em parceria com a Hockey Diversity Alliance.