A cidade do rock é Lisboa

Não parece, mas passaram quatro anos desde a última edição do Rock in Rio Lisboa, no “longínquo” ano de 2018. E desta vez o Parque da Bela Vista está de novo transformado na Cidade do Rock.

Quatro dias de festival (18, 19, 25 e 26 de Junho) cheios de música e animação marcam o reencontro com os ‘festivaleiros‘. Entre os muitos divertimentos, estão de volta ao Parque da Bela Vista a Roda Gigante PiscaPisca, o slide com o apoio da 7UP e as Somersby Pool Parties.

Leia também: As ativações do Rock in Rio Lisboa

No recinto do Rock in Rio encontramos vários palcos, com mais diversidade e quantidade de artistas, desde os grandes artistas de música nacionais e internacionais, chefes de cozinha, influencers do mundo digital, etc. São 18 espaços de entretenimento, entre os quais sete palcos.

Para além do reencontro, outra das palavras chave da 9ª edição do festival foi a inclusão. Por isso, a organização incrementou mais espaços exclusivos para pessoas com mobilidade reduzida, introduziu a língua gestual nos palcos e um mapa tátil (a pensar nos invisuais).

As-marcas e as ativações

Entre as dezenas de marcas presentes, encontramos algumas estreantes como o Óleo Fula ou a Doritos. A Doritos é uma marca de snacks salgados, que pertence ao Grupo PepsiCo. O grande objetivo da marca foi proporcionar aos festivaleiros uma experiência diferente e inesquecível. Doritos – Make Your Play – Solta a Tua Garra foi o nome da ativação, que consistiu numa recriação das famosas máquinas arcade. Neste caso, o objetivo da marca foi proporcionar uma experiência disruptiva ao target, alinhada com o novo posicionamento da mesma: Doritos, Make Your Play. Foi uma ativação pensada para ser experienciada por duas pessoas e tinha como objetivo recolher o maior número de prêmios possíveis num determinado período de tempo. Para Joana Pinto, directora de marketing de snacks em Portugal, a “presença da Doritos no Rock in Rio é vista como uma oportunidade de (re)conectar com o target da marca – jovens – que estivera, praticamente dois anos privado de experiências e de socialização. Para além disso, a música é um dos territórios mais importantes para o target da marca e, por isso, é estratégica esta parceria com o festival”.

A marca de óleo Fula e Oliveira da Serra marcou presença pela primeira vez no Rock in Rio. “Esta participação vem no enquadramento do rebranding da marca e no novo posicionamento feito durante o período da pandemia. E, esta, é primeira vez que estamos a comunicar as novas linhas da marca” refere Luísa Bragança, a Brand Manager. Esta presença tinha como objetivo mostrar às pessoas que a marca não tem apenas os óleos normais (como para fritar batatas) mas também outra gama de produtos como o óleo de coco, óleo de abacate, de sementes de sésamo, etc. “E é isso que queremos mostrar às pessoas com a nossa presença aqui, que podem conhecer sabores novos e fazer coisas novas, por exemplo comer umas pipocas feitas com óleo de coco”. E uma parte da ativação passa exatamente por oferecer a todos os festivaleiros um copo de pipocas com esses sabores. “Além disso, criamos um chuveiro de pipocas em que as pessoas podem ganhar alguns brindes”.

A Agência Abreu juntou-se a Associação de Promoção da Madeira e esteve a oferecer uma viagem por dia. Durante estes dias do festival estão a ser realizadas várias iniciativas com vista à divulgação do destino e promovidos vários passatempos, seja girar a roleta e arrecadar brindes; seja a escrever frases criativas e tirar fotografias engraçadas para o Instagram, habilitando-se os participantes a ganhar uma viagem à Madeira.

A abordagem das marcas aos festivaleiros é muito diversa. Por exemplo, a Esc Online criou um Sports Bar com o objetivo de trazer o desporto enquanto entretenimento para dentro de portas, oferecendo várias possibilidades de diversão, interação e conexão. Com uma cenografia convidativa e impactante, este espaço tem um bar com várias opções de comida e bebida – incluindo menu Kids -, criando um ambiente de um verdadeiro Sports Bar; duas ESC Online Stations, onde se disputam jogos clássicos, como Beer Pong, Air Hockey, Matraquilhos, narrados por MC’s profissionais. Estes espaços estão abertos a todos aqueles que queiram participar e tanto os jogadores como os espectadores têm ainda a possibilidade de ganhar brindes exclusivos.