Costa Rica sobe e bate Brasil na performance das Américas

A última edição da Bloom Consulting Country Brand Ranking Tourism é a primeira a revelar os impactos da Covid-19 no desempenho das Nation Brands a nível mundial. Juntamente com a crise global da saúde pública e a forma como foi gerida, os eventos políticos como Brexit, os incidentes climáticos e outros tiveram impacto nos resultados deste ano no estudo que aponta a performance dos países em termos de branding.

Na Europa, a Espanha e a Itália foram dos primeiros e piores países atingidos pela pandemia, mas isso não impediu o seu sucesso na retomada do turismo. A Espanha tomou o trono, enquanto a Itália saltou cinco lugares, ultrapassando os Estados Unidos e o Reino Unido para ocupar o segundo lugar. Isto ilustra a força e a resiliência das Marcas dos Países de ambas as potências do Sul da Europa.

Nas Américas, o México é um dos países que se aproxima do Top 10. Este é um país, que pode ter ganho com uma política favorável ao turismo durante a pandemia. Continua a ser o único país da América Latina no Top 25 mundial.

A Costa Rica consolidou a sua posição como um dos melhores da região. Como número quatro no ranking, o país ultrapassou o Brasil pela primeira vez. Promovendo sua vida selvagem de floresta tropical, a Costa Rica ampliou seu desempenho e a forte procura digital por parte dos turistas nos EUA tem sido a chave a alavancar as belezas costariquenhas. Ao apostar na sustentabilidade como o motor da sua economia, a Costa Rica estabelece-se como um exemplo de estratégia a ser adotada por outros países, aponta o estudo.

A Colômbia continua a dar um salto em frente e a reforçar a tendência de crescimento verificada em rankings anteriores. Chegando ao número 11 nas Américas, esta é a primeira vez que a Colômbia ultrapassa o turismo sul-americano. Apesar de uma queda nas receitas do turismo, a Colômbia subiu na classificação graças a resultados positivos em demanda digital, desempenho e presença em redes sociais.

Globalmente, a região das Caraíbas registou um crescimento saudável, apesar de ter sido abalada por catástrofes naturais nos últimos anos. Porto Rico está agora no Top 6, tendo melhorado muito em relação aos resultados anteriores no rescaldo do destrutivo Furacão Maria em 2017.

Pela primeira vez, a Argentina já não se encontra entre os Top 10 das Américas, continuando a sua curva descendente. O Chile caiu quatro lugares para o número 15 nas Américas, não mostrando força suficiente para competir com a Colômbia. No entanto, texto do artigo aponta que o Chile deve regressar forte no futuro graças à sua notável gestão da pandemia de Covid-19 e à estabilização das suas edições políticas e situação social.

Uma melhoria dos meios de comunicação social e do desempenho online não impediu o Panamá de deslizar para baixo na classificação.

A Europa é ainda o continente mais amplamente representado no Top 25. Embora a Irlanda tenha abandonado o Top 25, a Europa ganhou força com a adição da Noruega e o regresso dos Países Baixos, que mostraram um crescimento generalizado. O seu enfoque em políticas de turismo responsáveis e sustentáveis durante a pandemia foi claramente um passo em frente sensato.

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Brand ranking aponta países em evidência no turismo