Microsoft faz mapeamento de fornecedores para dar apoio ao ESG na prática do marketing

A Microsoft criou uma lista com aproximadamente 60 fornecedores de serviços sustentáveis de marketing. A relação está disponível para compartilhamento, e inclui empreendedores locais para produção do café distribuído em intervalos de eventos corporativos, montadoras de estandes que já trabalham com matéria-prima mais leve para incluir força de trabalho feminina, negócios que operam na economia circular para entregar a correta destinação de resíduos, além de mão-de-obra inclusiva como a Galera do Clique, que faz treinamento e dá emprego a fotógrafos com síndrome de Down.

“O mapeamento começou em maio, a partir do desconforto que vivenciei em um evento. Transformei o meu incômodo em um convite. Não é sobre crítica, revolta ou culpa. É sobre atitude”, relata Luciana Lancerotti, CMO da Microsoft.

Instituições-receberam tapetes e plantas, comunidades de costureiras fizeram camisetas com algodão sustentável, canecas de cerâmica foram fabricadas com resto de plástico presentearam parceiros, e potes de degustação de mel produzido no interior de São Paulo foram a surpresa de convidados de evento. 

Desse modo, Luciana notou que a receptividade é positiva, porém diversas empresas afirmam ter dificuldade de encontrar trabalhadores compatíveis com a cadeia sustentável.

Foi necessário pensar em novas soluções até para os momentos que requerem mais sofisticação. 

“Demos um vinho, que foi eleito o mais sustentável do mundo. A Microsoft tem poder de voz, mas agora precisa dar espaço de fala para quem precisa”, acrescenta Luciana. Wunderman Thompson, Dentsu, Oliver e Marcom, e as empresas de eventos TM1, Motivare, Popi e Living Brands, já entraram no projeto comandado por Luciana.