Como você vê a indústria de jogos hoje? Só no Brasil, o negócio de games movimenta R$12 bilhões ao ano, valor que chama muita atenção para qualquer empresa a inovar em sua comunicação. Em tempos de novidade e soluções com formatos que prendem o olhar do público para sua marca, os advergames mostraram atingir um propósito ainda difícil de ser idealizado: gerar, de maneira interativa e até lúdica, awareness para o conceito e os atributos de um cliente.
O termo vem da união de advertise + games, jogos criados especificamente para uma marca, construídos ao redor de um produto ou serviço. Diferente da publicidade inserida “in-game”, o advergame passa a mensagem da marca com a experiência de jogo, criando uma aparência e sensações apropriadas, a partir do conceito de jogo. É uma forma lúdica e tecnológica para divulgação de produtos e seus atributos.
Essa utilização é comum em lançamentos, feiras e festivais, proporcionando um formato diferenciado e atraente para o público, existindo a possibilidade de recompensas. Uma ação digital com advergame pode ser trabalhada como ativação para gerar awareness ou até como presença de marca em PDV e treinamentos, com gerenciamento de vendas e controle de interação.
Foi o que a Blitzar realizou recentemente com a Zissou, startup com o propósito de redefinir a relação das pessoas com o sono, em um game que incorpora elementos desse universo e premia os jogadores com descontos proporcionais ao seu desempenho. A marca, que não costuma oferecer promoções nos canais de venda, optou por uma ação inovadora e que marcasse seus consumidores, de forma que a interação fosse a chave para receber o desconto.
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E não para por aí: esse tipo de interação não fica apenas no digital, sendo trazida também para o presencial, como a ativação que realizamos para Braskem no Rock in Rio e no Lollapalooza. Nossa ação de gamificação recolheu mais de 190 mil itens plásticos em dois dias de evento na Cidade do Rock, incentivando a participação do público a recolherem e entregarem o lixo plástico para acumularem pontos e trocar por recompensas mais tarde. O sistema foi o mesmo disponível para os clientes em eventos on-line, customizado para atender às demandas do festival com a interatividade e o controle das premiações.
Propaganda e inovação: qual o equilíbrio?
Games são interativos por natureza, você não precisa colocar a mensagem da marca reluzindo na tela. Quanto mais fluida for a interação, melhor será a percepção do consumidor ao jogar e lembrar daquela experiência. Esse é o segredo do equilíbrio entre o gameplay e a propaganda.
No caso da Zissou, ainda, o jogo não apenas acrescentou para vendas on-line como foi colocado nas lojas físicas, onde as crianças com os pais também podiam aproveitar o momento e interagirem com a nova experiência, além dos descontos. Esse tipo de uso é poderoso, porque você associa o cliente com aquela inovação, algo que pode aliviar o estresse ou até divertir e gera uma imagem positiva à marca.
Uma ação com esse tipo de entretenimento não precisa ser focada apenas no digital, mas pode ser um complemento do evento físico para a experiência de marca, ao potencializar ainda mais a interação entre esses dois mundos. Os advergames trazem um bom custo-benefício, rápido desenvolvimento se comparado a games em geral e rápido retorno do investimento aplicado, influenciando positivamente a marca a atingir as pessoas que querem interagir com a novidade, ainda mais com um desconto ou cupom que ofereça algo em troca. Usar desse recurso é uma excelente opção para integrar os ambientes com um jogo feito exclusivamente para o cliente, pois traz os diferentes mercados e ainda adapta a experiência do cliente para que ela seja mais completa e interativa.
