Final do BBB 23 gerou 205 mil conversas segundo dados da STILINGUE

O Big Brother Brasil 2023, exibido pela Rede Globo, chegou ao fim no dia 25 de abril, consagrando a médica paranaense Amanda Meirelles como campeã, com 68,9% dos mais de 76,2 milhões de votos. 

A participante levou para casa o maior prêmio da história do reality show: R$ 2,88 milhões. Fenômeno de mídia e com investimentos de até R$ 105 milhões em uma única cota de patrocínio, o programa já conquistou seu espaço entre grandes marcas por gerar debates e influenciar comportamentos em comunidades.

Para-investigar o impacto do BBB 23 para as marcas que patrocinam o programa, a STILINGUE, plataforma líder em monitoramento e interação de conversas em redes sociais, mapeou dados de social listening com enfoque nos eventos relevantes que aconteceram ao longo do programa.

Para a grande final do BBB 23, a startup ainda promoveu um War-Room em tempo real, destacando insights, cases e boas práticas para o monitoramento de grandes eventos midiáticos. O evento, já conhecido no mercado de publicidade, ocorre num formato que visa gerar ideias e resultados em tempo real e reuniu alguns dos principais profissionais do mercado de comunicação.

Apesar do monitoramento da plataforma STILINGUE ter registrado milhões de mensagens sobre o programa no decorrer dos últimos 100 dias e o tema também ter sido tendência na internet, a edição apresentou métricas abaixo do esperado no que se refere à audiência e às votações do público.

“De fato foram números fora do padrão para a emissora e para o nosso monitoramento. Mesmo com resultados diferentes das expectativas, alcançamos um resultado satisfatório com nossas análises e previsões. Foram 16 previsões corretas em 19 paredões, além do modelo preditivo na grande final. Foi um grande desafio para nosso time e a satisfação de nossos clientes com os insights sobre suas marcas só mostra que estamos prontos para o BBB 24”, destaca Thiago Gonçalves, Diretor da Unidade de Negócio STILINGUE em Take Blip.

Social Listening

Tendência já identificada no decorrer do último mês, Amanda Meirelles, do grupo Pipoca, que era formado por participantes da casa que entraram sem serem famosos, construiu um favoritismo entre os telespectadores e internautas. Sua torcida – os DocShoes – ganhou muita força e influência nas votações e, com isso, desde a formação da final, os dados de social listening mostravam que ela conquistaria o grande prêmio.

Modelo preditivo

Com a proposta de se aproximar das previsões da final do reality show – incluindo o resultado do pódio e as porcentagens de votação – a STILINGUE trabalha com um modelo preditivo complexo, envolvendo estatísticas com base em métricas, como frequência de uso dos nomes das finalistas nas mensagens coletadas, sentimento dessas conversas, uso de hashtags, entre outras variáveis.

O modelo preditivo para a final do BBB tem uma variável muito significativa uma vez que o resultado oficial é medido de acordo com os votos que ocorrem dentro do portal do GShow, podendo não ser equivalente ao que é comentado em redes sociais.

Ao longo do programa, foi possível acompanhar as diferentes atuações de torcidas, com destaque para menções como “Foco no Gshow” e “Textão não define paredão” que aparecem nas redes sociais. Isso mostra como por vezes os grupos de torcidas priorizaram outras frentes para garantir a votação em seus participantes favoritos.

Ainda assim, durante a final do BBB, a STILINGUE conseguiu  proximidade com o percentual de votação para Amanda e Bruna, onde as conversas em redes sociais acompanharam a votação. Provavelmente, a torcida da Aline, menor em relação às outras, teve que priorizar os votos no GShow, deixando de gerar tanto buzz para a sua participante.