PepsiCo renova parceria com a UEFA Champions League

A PepsiCo, que desde 2015 orgulha-se pela parceira com a UEFA Champions League (UCL), divulgou a extensão dessa união estratégica por mais três anos. Assim, até junho de 2027, a marca irá fortalecer cada vez mais sua presença no cenário do futebol de elite. 

A companhia é a primeira patrocinadora a renovar a colaboração com a UCL. No entanto, graças à mudança do formato da competição e o aumento do número de clubes participantes, oferecendo aos fãs novas maneiras de aproveitar as marcas icônicas da PepsiCo, incluindo Pepsi, Lays e Gatorade, a renovação inédita acontece em um momento crucial.

Agora, em seu terceiro ciclo da parceria com a UCL, a PepsiCo irá auxiliar no que toca a expansão do alcance da competição esportiva mais assistida do mundo. Ou seja, irá impulsionar o engajamento dos fãs da próxima geração, além de buscar acelerar sua agenda de sustentabilidade PepsiCo Positive (pep+) de apoio às pessoas e ao planeta. 

Especificamente, a extensão da parceria reforçará o compromisso da marca de gerar impacto social e ambiental, com um investimento de US$ 1 milhão, dedicado assim a projetos colaborativos com a Fundação UEFA para Crianças, assim como iniciativas focadas em sustentabilidade ambiental, incluindo esforços conjuntos para reduzir significativamente o uso do plástico descartável. 

Fomentando-o futuro do futebol

A próxima era da união PepsiCo e UCL fomentará um diálogo bidirecional entre marcas e fãs, além de gerar momentos culturais de conversação global. A PepsiCo está empenhada em oferecer experiências inigualáveis para os fãs, em expandir ainda mais o alcance da UCL globalmente e, por fim, dobrar as ativações nos EUA – o mercado de futebol que mais cresce – e no Oriente Médio:

Show de Abertura PEPSI da Final da UEFA Champions League

Entre os destaques da parceria renovada está um compromisso conjunto de levar o Show de Abertura PEPSI da Final da UEFA Champions League a outro nível, o espetáculo imperdível realizado momentos antes da final da UCL a cada ano. Desde o lançamento do Kick Off Show em 2016, a Pepsi tem trazido artistas da música global para se apresentar ao vivo no evento esportivo anual mais assistido do mundo, transformando a Final em uma plataforma de entretenimento verdadeiramente global para música assim como para o futebol.

Dados digitais e engajamento de fãs

Com o compromisso de acessar novos públicos e encontrar maneiras mais inovadoras de interagir com os consumidores, a PepsiCo e a UCL utilizarão seus bancos de dados de fãs para oferecer experiências personalizadas, com base em suas preferências individuais e comportamentos, em vários pontos de contato digitais. Essa parceria leva o engajamento digital e de dados para o próximo nível e continua a capturar novos canais de crescimento.

Equipes de abastecimento

Para fornecer suporte às equipes concorrentes, treinadores e árbitros, a Gatorade está empenhada em abastecer todos com produtos e equipamentos de hidratação, como as icônicas garrafas squezzy Gatorade em todas os bastidores da partida. A Gatorade também fornecerá amplos recursos de hidratação e de nutrição esportiva, por meio do Gatorade Sports Science Institute (GSSI), para ajudar os jogadores a maximizar seu desempenho.

“A PepsiCo tem um histórico com o jogo mais bonito do mundo e estamos muito satisfeitos em renovar nossa parceria com a UEFA Champions League, para expandir o alcance e o impacto do futebol em todo o mundo”, começa Adam Warner, chefe de esportes e parcerias globais da PepsiCo.