Volkswagen está no pódio dos buscadores no Brasil após campanha de 70 anos

A Volkswagen conseguiu virar o centro das atenção ao comemorar seus 70 anos no Brasil. Além de apresentar a nova Kombi elétrica, a montadora foi bastante ousada ao trazer um dueto entre Maria Rita e sua mãe, Elis Regina, morta em 1982, cantando “Como Nossos Pais”. 

A propaganda despertou muitas emoções, mas também gerou diversas discussões por conta do uso de inteligência artificial para “reviver” a cantora, o que rendeu até um processo ético no Conar.

Tanto debate colocou a montadora no pódio dos buscadores disponíveis no Brasil, pois de acordo com um levantamento elaborado pela Tunad, plataforma de moment marketing, o aumento das buscas pela marca “Volkswagen” teve um aumento de 105% entre 1º de julho e 4 de julho de 2023.

Apesar da veiculação anterior no digital e toda a repercussão sobre o anúncio cinco dias antes, a primeira inserção do comercial na TV durante o Fantástico na Globo no dia 09 de julho, teve grandes resultados na busca pela marca no Google. Dez minutos depois da exibição da peça, o termo contabilizou um UpLift de 1.546%, sendo 1.067 buscas acima da média de 5 minutos antes de começar o comercial por “Volkswagen”.

Só que este não é o único termo que alcançou uma forte guinada no início de julho. O estudo também revelou que o volume de buscas pela cantora Elis Regina aumentou de 8.839 pesquisas, no dia 1º, para 94.209 pesquisas, em 4 de julho de 2023, totalizando uma variação pelo termo de 965%.

“Além das emoções suscitadas pela oportunidade única de assistir Elis Regina cantando com sua filha, Maria Rita, a campanha colocou a Volkswagen em evidência”, destacou Cesar Sponchiado, CEO da Tunad.