Nos últimos anos, as plataformas de streaming têm provocado uma transformação significativa na maneira como as pessoas consomem conteúdo audiovisual. Essa revolução no entretenimento tem gerado impactos positivos não apenas para os consumidores, mas também para o mercado global, conforme indicado pela “Análise do Mercado de Dispositivos Móveis de 2023,” elaborada pela Rocket Lab, uma empresa de tecnologia de publicidade móvel especializada em impulsionar o crescimento de aplicativos móveis para marcas.
De acordo com a análise, o streaming móvel tem ganhado força com empresas como Netflix, Hulu, Amazon, Peacock e Disney+, que estão produzindo cada vez mais conteúdo exclusivo e atraindo o público para suas plataformas a fim de desfrutar de filmes e séries exclusivas indisponíveis em qualquer outro lugar.
“Esse avanço oferece cada vez mais oportunidades para as marcas se promoverem em novos canais. No entanto, a competição pela atenção das pessoas continua a se intensificar. Em 2022, o mercado global de streaming movimentou US$ 7,2 bilhões, e a expectativa para 2027 é dobrar esse valor. Esse crescimento evidencia o potencial considerável deste mercado.”, afirma Guilherme Basani, diretor geral da Rocket Lab no Brasil.
Os Estados Unidos frequentemente ditam tendências de consumo em nível global. O gráfico a seguir demonstra o avanço das plataformas OTT (Over The Top) em maio de 2022 em comparação com o mesmo mês no ano anterior, referindo-se a plataformas de distribuição de conteúdo pela internet que são assistidas sob demanda:
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Quanto ao Brasil, a projeção de receita no segmento OTT para 2023 é de US$ 4,2 bilhões, com uma expectativa de crescimento anual de 8,6% (CAGR 2023-2027), alcançando um mercado estimado de US$ 5,84 bilhões em 2027. O maior segmento é a publicidade em vídeo OTT, com um mercado de US$ 2,42 bilhões em 2023. Globalmente, o mercado de plataformas de streaming pode atingir US$ 14 bilhões até 2027.
“Durante a pesquisa, observamos que, em um ano, a porcentagem de brasileiros com smartphones inscritos em serviços de streaming pagos aumentou de 64% para 69%, reforçando ainda mais que essa tendência foi impulsionada pela pandemia de Covid-19, mas continua a crescer gradualmente.”, destaca Basani.
As plataformas de streaming estão redefinindo a maneira como nos envolvemos com o entretenimento. Elas oferecem comodidade, variedade e personalização, permitindo que os consumidores assumam o controle de sua experiência de visualização e audição.
“Essa é uma tendência que tem tudo para crescer ainda mais. À medida que novas tecnologias, como realidade virtual e aumentada, se integram ao cenário do streaming, a experiência do consumidor tende a melhorar, consolidando ainda mais essa indústria como parte essencial da maneira como consumimos entretenimento atualmente e no futuro.”, conclui o executivo.
