Maioria esmagadora entre os leitores do Promoview, o publicitário é o profissional da área de comunicação e atua no planejamento, coordenação e desenvolvimento de campanhas publicitárias e promocionais para divulgar produtos, serviços, empresas ou pessoas.
Sempre atento às últimas tendências do mercado, ele analisa o que será divulgado, bem como o público a que se destina, visando lucro para quem anuncia. Em resumo, traduz, sob a forma de promoções, eventos e anúncios, os objetivos do cliente para o qual trabalha.
A profissão foi regulamentada em 18 de junho de 1965 pela Lei nº 4680 e para fiscalizar seu exercício foi criado o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – Conar – em 1980.
Constituído por publicitários e profissionais de outras áreas, o Conar é uma organização não-governamental que visa impedir a propaganda enganosa ou abusiva e promover a liberdade de expressão publicitária.
Recebe denúncias de consumidores que se sintam lesados de alguma forma por qualquer propaganda veiculada e as julga por intermédio de uma comissão de ética formada por conselheiros da entidade. Quando comprovada a procedência da denúncia, pode recomendar alteração do conteúdo do anúncio ou suspender sua veiculação.
Onde Atuar?
São muitas as atividades do publicitário que pode trabalhar em diversas áreas, tais como:
Marketing Promocional
Área que cresce a base de 15% ao ano no Brasil e que tem sido escolhida por um terço dos universitários formados em PP que entram no mercado. O profissional que atua nesta área elabora estratégias para melhorar as vendas de um determinado produto ou serviço que já existe no mercado. Pode criar campanhas promocionais, visando incrementar as vendas ou reposicionar o produto, utilizando todas as técnicas promo como o merchandising (na TV ou no PDV), promocões com utilização da internet e redes sociais, eventos, intervenções urbanas e ações de guerrilha.
Agência de Publicidade e Propaganda
Se trabalha no setor de Atendimento, é responsável por contatar o cliente e captar o que deseja a agência, transmitindo para as outras partes envolvidas no processo. No setor de Pesquisa e Planejamento, deve analisar a viabilidade do produto no mercado e o público a que se destina. Também elabora a campanha de acordo com o orçamento autorizado pelo cliente.
Notícias Relacionadas
Cinema a céu aberto
Guaraná Antarctica presta homenagem a Ayrton Senna com experiência imersiva em autódromo
Em parceria com Netflix, marca promove exibição ao ar livre da minissérie "Senna", unindo nostalgia e inovação em Interlagos
Bate-papo
Ana Luisa Diniz, Diretora do Centro de Convenções Rebouças, aborda as expectativas do espaço para 2025
A conversa com o Promoview também traz os aprendizados de 2024, a importância da flexibilidade dos espaços e das práticas ESG
No Rio de Janeiro
L'Oréal Paris brilha no Rock the Mountain com experiências de Elseve e Solar Expertise
Com criação da FLUXXO, L'Oréal Paris leva estandes de Elseve e Solar Expertise ao Rock the Mountain com jogos, brindes e espaço de beleza
Festa olímpica
Riachuelo celebra a ginástica brasileira com Baile das Maiorais
Evento exclusivo homenageia Rebeca Andrade, Jade Barbosa e outras atletas, destacando nova coleção da marca para as festas de fim de ano
No setor de Criação, exerce sua criatividade para redigir os textos e slogans, além de criar as imagens que serão a marca dos anúncios.
Já na parte de produção, é responsável por colocar em prática as ideias vindas da criação e dar forma final à campanha. Mas é no Setor de Mídia que a campanha sai do papel e passa a ser veiculada nos meios de comunicação escolhidos no planejamento.
Departamentos de Marketing de Empresas Públicas ou Privadas
Os departamentos de marketing surgem como boas alternativas para publicitários que geralmente ocupam cargos na área de gerência de produto.
Com uma visão geral de todo o processo que envolve o lançamento de um produto no mercado, o gerente atua como elo entre a empresa, o produto e o público-alvo. Seu objetivo é adequar a capacidade de produção e comercialização da empresa às características do mercado.
Publicitários também podem trabalhar como autônomos, realizando serviços para empresas ou lecionar em escolas que tenham cursos profissionalizantes na área de comunicação e em faculdades, o que não é aconselhável.
Onde Estudar?
Para atuar como publicitário, é necessário curso superior, preferencialmente em Comunicação Social, o único que oferece habilitação em Publicidade e Propaganda. Mas profissionais formados em Administração e Marketing também atuam na área.
Com duração mínima de quatro anos, o curso de Publicidade e Propaganda tem matérias específicas como Linguagem Publicitária, História da Publicidade no Brasil, Técnicas de Redação Publicitária, Criação Publicitária, Pesquisa de Mercado e Planejamento Publicitário e disciplinas da área de ciências humanas como Psicologia, Filosofia, Sociologia e Antropologia.
A área administrativa da publicidade, onde o aluno aprende a fazer estudos estatísticos, pesquisas de marketing e de veiculação e planilhas de custos, também é garantida pelo curso.
Fonte: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística.
