A marca romena de chocolates ROM iniciou uma campanha nacional visando aumentar seu volume de vendas. Divulgada entre os jovens, que negam o que é genuinamente romeno e acabam comprando tudo o que é norte-americano, ROM iniciou uma ação que envolve os varios meios e leva ações ainda consideradas “inovadoras” como flash mob.
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O ícone principal é a embalagem da barra de chocolate ROM, produzida pela Kandia Dulce, desde 1964 e exibe a bandeira romena em sua embalagem. A McCann Romênia substituiu a embalagem ROM para uma embalagem que exibe a bandeira norte-americana.
