E a bola rolou na arena dos Leões

Embora o momento político seja delicado para falar de futebol, não podemos nos abster de comentar o impacto da nossa paixão nacional para o Brasil no Cannes Lions 2013. Apenas nos primeiros dois dias de premiação, dez cases vencedores eram relacionados com futebol, entre eles o GP de P&A, para o Sport Club Recife.

É claro que a Copa das Confederações e a proximidade da Copa do Mundo são motivos de sobra para esse monte de prêmios relacionando a criatividade e o futebol. Mas, a análise que fazemos aqui vai um pouco além, o que sugere também pistas para as agências que pretendem se inscrever em Cannes 2014.

Além do destaque para a boa ideia e da preparação de um videocase perfeito, com certeza um ponto que toca o coração dos jurados de P&A é a relação do trabalho com o cerne da cultura do país que o inscreveu. Reparem:

* Em 2010, o GP foi para o case Replay, da Gatorade. Relacionando uma das paixões da terra do Tio Sam, a campanha reeditou partidas clássicas de futebol americano consagrando a sede de Los Angeles da TBWA\Chiat\Day.

* Em 2011, o GP ficou com ROM para Kandia Dulce, conhecido como o “case da coragem”. Imaginem a força de um trabalho que, de cara, mostrou aos jurados a troca da bandeira nacional da Romênia pela dos EUA em embalagens de chocolate? Um tema forte que, com certeza, coroou a criatividade da McCann Erickson de Bucareste, Romênia, como uma das melhores do mundo.

* Em 2012, o Small Business Saturday, para a Amex, não poderia ser um trabalho mais relacionado com a cultura dos EUA. A base do consumismo, atualmente centrada nas grandes marcas, conseguiu fazer uma inversão que trouxe resultados não apenas para os pequenos empreendedores, mas em termos de responsabilidade social para o desenvolvimento do país, que enfrentava uma fase complicada quando a ideia iniciou. A história que mudou para sempre o comportamento do comércio nos EUA, encabeçada pelas agências Digitas e Crispin Porter+Bogusky, de Nova York.

* Agora, em 2013, foi a vez dos jurados de Promo serem sensibilizados pelo case Fans Imortais, criado pelo escritório brasileiro da Ogilvy para o Sport Club Recife, que usou a paixão pelo futebol para engajar a torcida em uma importante campanha de doação de órgãos.