Live marketing rima com Ampro

Acho muito legal ver nas mídias em geral um número cada vez maior de cursos sobre live marketing. Alguns até ensinando sobre a atividade.

Acho mais legal ainda se considerarmos que foi a Ampro, por intermédio de Kito Mansano e um grande número de profissionais de ponta, no Primeiro Congresso Brasileiro de Live Marketing, em 2012, que trouxe à baila esse nome.

Me lembro muito bem de ouvir de algumas pessoas (em eventos no Rio e em São Paulo, inclusive no Congresso.), frases como: Isso é invenção de quem não tem o que fazer; Papo de quem sabe que a Comunicação não cai nessa; Tentativa desesperada de ocupar espaço na Comunicação; Não vai dar em nada; Ninguém vai cair nessa e usar esse nome…

Foto: Reprodução/Google.

Mas o nome se impôs como verdade absoluta pra quem já foi BTL, marketing promocional e outros nomes menos pomposos. Deu certo, e funcionou, porque não é difícil entender a razão da mudança, como alavanca estratégica. Apenas as viúvas, os do contra, os publicitários mais reativos e os frustrados por não terem tido a ideia é que tentam até hoje melar o Live.

Lembro, inclusive, que entidades de ensino muito conhecidas, de ponta mesmo, ignoraram nossas tentativas de emplacar palestras da antiga Sampro, hoje Live Marketing na Universidade em suas salas e auditórios.

Tratavam-nos mal, apesar de fingir que queriam nossas palestras. No dia, apareciam uns quatro alunos na plateia porque seu professores eram orientados a não liberar ninguém. Pois é, hoje, no Rio de Janeiro, nem são contatadas quando das palestras Live e ligam para tentar agendar.

Hoje, tudo mudou. Num trabalho ferrenho da Ampro, o live marketing ganhou as praças, os clientes e as verbas. Tornou-se necessário o conhecimento sobre suas 24 modalidades e cerca de 39 ferramentas para poder atender o cliente que hoje nos demanda e aí…

Aí, uma enxurrada de cursos pelo País surgiu. Alguns sem nenhuma condição de falar sobre Live, porque são ministrados por gente que não tem nenhuma relação com nosso mercado ou com a Ampro. Isso mesmo, alguns nem sabem o que é a Ampro.

Há cursos em que a quase totalidade dos instrutores é de Publicidade e seus conteúdos, pelo menos a forma com que o traduzem, podem ser mais nocivos que vantajosos para quem quer fazer um curso e aprender, de fato, o que se propugna para a atividade de Comunicação Live Marketing.

Por isso, o GEA, Grupo da Ampro para o qual fui convidado a participar como coordenador pela Mônica Schiashio e a Alexa Carvalho, que, por sinal, dividirão comigo a tarefa de levar a termo esse trabalho, na medida em que, nós três, entendemos que o GEA precisa de um Conselho, um grupo heterogêneo de profissionais e acadêmicos para ser legítimo e dar resultado.

Já estão mais que convidados a participar, nesse primeiro momento do grupo, o Dil Mota, o João Riva e o Luciano Bonetti, nomes que por si só falam da razão do convite. A eles se somarão, em todo o Brasil, profissionais de nossas Regionais e Capítulos e acadêmicos de universidades que valorizam a Comunicação na sua essência dinâmica e respeitam o live marketing.