Digital deve superar TV nos EUA em dois anos

Os investimentos publicitários em meios digitais deverão superar os gastos em TV nos Estados Unidos já em 2016. Em 2019, quando chegar a US$ 103 bilhões, representará 36% do share publicitário, segundo um estudo da Forrester.

Segundo a empresa de consultoria e pesquisa, TV deverá atingir US$ 85,8 bilhões, chegando a 30% de share do mercado americano.

Para Shar VanBoskirk, analista da Forrester, o digital não vai desempossar o meio televisivo como um todo, já que grandes marcas não deverão parar de produzir comerciais para a TV e somente adaptá-los para o YouTube e Facebook.

O que deverá acontecer é um novo fluxo de verba digital quando os executivos de marketing estiverem mais aptos a provar que o meio funciona.

Dentro do guarda-chuva digital, a Forrester também espera que anunciantes invistam US$ 46 bilhões em mobile em 2019. Dispositivos móveis serão responsáveis por 66% do crescimento do setor nos próximos cinco anos.

Buscas patrocinadas e outros formatos de search continuarão, contudo, a serem os maiores beneficiários, por prover métricas mais diretas aos anunciantes. Será seguido de perto por display – o que inclui propaganda em vídeos –, por causa de seu apelo às marcas.

Formatos em redes sociais como Facebook e Twitter deverão ter o crescimento mais acentuado nos próximos cinco anos, mas não deverão tomar fatias de search ou display por ainda prescindir de métricas mais maduras.