Marcas disputam espaço no Carnaval de Salvador

Se o baiano vê o Carnaval como seis dias de muita festa, para as empresas, o evento se converte em uma oportunidade de exposição e visibilidade da sua marca na disputa, não apenas pela preferência, mas também pela lembrança na mente dos foliões após a Quarta-Feira de Cinzas.

Quem quer ser visto se faz presente em todo o circuito, vendendo não apenas o produto, mas o conceito da marca dentro do Carnaval, como explica o diretor de Criação da Yayá Comunicação, Jorge Martins: “As empresas buscam como diferencial construir um patrimônio simbólico na mente dos consumidores. É essa pegada simbólica que as marcas tentam atingir durante o Carnaval, associando a marca a bons sentimentos e experiências inesquecíveis.”

Investimento que, ainda segundo ele, vale a pena. “A disputa não é por um acaso. As marcas conquistam um lugar no inconsciente durante o Carnaval, constroem um sentido na cabeça das pessoas”.

Suor e Cerveja

As cervejarias entraram com tudo na briga pelo consumidor, latinha por latinha. A AmBev não adquiriu cotas oficiais de patrocínio como a Itaipava e a Schin – que custaram 10,2 milhões (cada uma) –   mas vai levar para os 16 blocos que irá patrocinar a Bike Beer, uma espécie de bar a bordo de uma bicicleta.

Além disso, a marca vai distribuir nos blocos viseiras e óculos ostentando o novo conceito ‘Senses’ da cerveja. O Camarote Skol passa a se chamar Camarote Skol Beats Senses e deixa de ser amarelo para ser azul, cor da embalagem da nova bebida, que foi lançada em outubro.

“A aceitação da Skol Beat Senses aqui na Bahia foi muita satisfatória para a Ambev e, por meio de pesquisa, percebemos que o nosso público gosta de ver novidade no Carnaval, então trouxemos o conceito do azul da Skol Beats Senses para o camarote.”, justifica a gerente de Marketing e Connections da AmBev, Gabriella Esper.

No abre-alas dos blocos patrocinados – entre eles, a Timbalada, Vumbora, Camaleão, Me Abraça e Balada – haverá uma performance com bolas de sabão. A Skol patrocinará ainda mais 11  camarotes no circuito, contando com o da marca própria. A empresa vai lançar no Carnaval, em cinco camarotes na Barra, o Guaraná Black, uma versão do Guaraná Antártica com aroma natural de açaí.

De acordo com Gabriella, o Carnaval é ainda uma oportunidade da marca dialogar com seu público de interesse. “A gente sabe  que para o nosso consumidor o Carnaval e o Verão são importantes, por isso a AmBev procurar chegar cada vez mais próximo dele.”

A aposta está em ações de live marketing para diversos perfis de público, como explica ainda a gerente de marketing. “Os brindes são um exemplo e fazem sentido dentro do Carnaval.  Se o folião está em um bloco debaixo do sol quente, investimos em viseiras diferenciadas. Outro exemplo este ano é a Pool Party, que a Skol vai realizar no domingo, dentro do camarote, com DJs internacionais. É direcional e irreverente, como nosso consumidor.”

Já a Schin, além de patrocinar o circuito Barra-Ondina, estará presente em 21 blocos e 6 camarotes. A marca também preparou ações interativas por toda a cidade. Uma das intervenções acontecerá até o dia 15 de fevereiro, sempre a partir das 19h até as 23h quando o espelho d’água do Dique do Tororó receberá uma projeção da marca da Schin próximo das imagens dos orixás.

Outra ação será o Trio Show-Schin, com música e efeitos visuais ao som de DJ da Barra até Ondina, que irá animar os foliões todos os dias no intervalo do desfile dos blocos. “Nosso público-alvo é o grande apreciador do Carnaval de Salvador e está em busca de grandes momentos de diversão. Avaliamos a repercussão de cada evento e investimos de acordo com nossa estratégia de negócio.”, afirma a gerente de marketing da cervejaria, Paula Passareli.

A Itaipava vai patrocinar, além do Carnaval do Campo Grande, os camarotes  Harém, Licia Fabio e Expresso 2222 ,e os Blocos Harém, Crocodilo e os trios independentes da cantora Daniela Mercury. A cerveja lançará a latinha comemorativa “Sou 100% você, Bahia”, alusiva à folia e que será vendida somente durante o Carnaval de Salvador.