Natura emociona pais e filhos em estádio

A Natura estreou sua campanha digital para o Dia dos Pais, desenvolvida pela agência Salve, a partir de uma ação de live marketing que exibe a emoção entre filhos e os seus heróis em uma homenagem surpresa.

No intervalo de uma partida de futebol com um público de mais de 30 mil pessoas em São Paulo, oito pais foram surpreendidos com depoimentos de seus filhos no telão do estádio. As reações dos pais, presentes na arquibancada ao lado dos filhos, foram capturadas por câmeras e exibidas em tempo real nas telas. O sentimento tomou conta da torcida, que parou, prestou atenção, e, principalmente, se emocionou.

Foto: Reprodução/YouTube.

Com o mote “Chame o abraço do seu herói preferido”, a ação apresenta a importância da relação do filho com o pai. “Nossa campanha tem o objetivo de gerar uma recordação para a vida inteira. Por isso, escolhemos um estádio de futebol, um lugar onde há conexão e cumplicidade entre pais e filhos.”, explica Andrea Éboli, diretora de Marketing da Natura.

“Foram duas etapas emocionantes: a primeira quando captamos em estúdio os depoimentos dos filhos. Depois, quando os pais eram surpreendidos pela gravação ao vivo no estádio, era emoção em cima de emoção. Estar ao vivo é sempre especial, temos que estar superfocados para não perder nada, nenhuma lágrima derramada.", explica James Scavone, diretor de criação da Salve. 

Um dos filhos surpreendidos na ação de live marketing, Luiz Carlos de Lima Junior, de 26 anos de idade, diz que tem o mesmo nome que o do pai e traz um mix de emoções. “Tenho orgulho por carregar o nome de alguém com um caráter tão grande, mas ao mesmo tempo, tenho medo de não conseguir ser o pai e o homem que ele é.”, afirma o jovem.