Após a apresentação da plataforma Color PXL, uma nova forma de colorir que integra o universo digital ao analógico, transformando o pixel numa nova manifestação de formas e cores feitas à mão, a Faber-Castell lança uma nova iniciativa para potencializar o objetivo da plataforma, lançada em setembro.
Em “Galeria em Branco”, ativação criada pela David, a empresa promoveu um evento surpresa de colorir numa galeria de arte. Pessoas foram convidadas para conhecer um espaço em São Paulo, e, quando chegavam à galeria, viam molduras em branco, num espaço hermeticamente monocromático.
Foto: Divulgação.
As pessoas então eram convidadas a decifrar os quadros, reproduções pixelizadas que iam desde um simples pássaro até pinturas célebres, como a Monalisa – tudo seguindo o estilo das ilustrações oferecidas na plataforma Color PXL. A descoberta, no entanto, só acontecia depois de um trabalho colaborativo: era preciso que as pessoas usassem EcoLápis de cor Faber-Castell para pintar as telas e revelar os quadros que elas haviam sido convidadas para conhecer.
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O conceito da campanha “De quadradinho em quadradinho, uma grande surpresa” é mostrado no final do filme. Para estender a experiência do filme, a Faber-Castell convida a todos a pintarem seus próprios Pix Papers no site.
A ação de live marketing foi gravada em São Paulo, no mês de outubro, e o resultado foi editado no formato de um vídeo que será veiculado na internet.
