Quando a marca toca no coração das pessoas

A marca aproveitou o festival para realizar a ação "Open Your Heart Project". Primeiro trabalho criado pela F.biz, a ativação comunicou o lançamento do Clubround, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. 

A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.

"A ação que a F.biz criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.

Sempre Livre

Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda Supercombo e a cantora Negra Li para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.

"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.

"Eu adoro esta campanha porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma ativação digital, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da Supercombo", comentou Guto Cappio, presidente e CCO da Sunset.

A ativação teve também o "Sempre Livre Lolla Lounge". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.

Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no Facebook, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. 

Chevrolet

Patrocinadora master, a Chevrolet escalou o Onix para as suas ativações no Lollapalooza 2016. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.

O estande da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um Onix.

"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o Chevrolet Onix do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.

A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o Soul Tattoo Art & Café, para dentro do Lolla Lounge.

Fusion Energy Drink

A marca escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o Fusion Limão com Hortelã. A ativação contou com o Fusion Wake Up Jump Park, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.

"Fusion é parceiro do Lollapalooza há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a campanha Wake Up Pra Vida em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink.
 

C&A

Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de Wi-Fi e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do evento, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da C&A ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A agência Gael desenvolveu os trabalhos de ativação.