O consumidor de hoje em dia cobra o que você vende

Antes-de qualquer coisa, precisamos deixar claro: nenhum animal foi maltratado para a produção desse conteúdo.

A indústria, independentemente de qual seja, possui suas fórmulas, segredos e áreas de sensibilidade e, isso, não é novidade para ninguém. Mas, as mesmas indústrias, com o passar do tempo, tiveram a expertise de aprender que elas não vendem só o que produzem, elas também são construídas ou canceladas a partir do valor agregado ou da falta dele.

A luta contra o uso de animais para testes de cosméticos, remédios e outros, é conhecida e virou pauta frequente em meios de comunicação. Contudo, não seria assim se o tema não fosse relevante para o mercado como um todo.

Empresas e marcas sabem que, para não sofrer o cancelamento, e  poder ter mais abertura no mercado, é preciso que a população se veja representada na marca.

Dessa-forma, palavras como sustentabilidade, meio ambiente e desenvolvimento social ganham força e destaque em apresentações comerciais.

Uma fábrica de tintas, que é reconhecida pela falta de cuidado ao meio ambiente, terá baixas vendas. Uma cooperativa de laticínios, que não apresenta cuidado com os animais, terá menos espaço nas gôndolas do supermercado, em função dos movimentos que serão lançados contra ela. E isso, não é algo exclusivo de um ou outro mercado.

Quando o filme “4 vidas de um cachorro” foi lançado, lá em 2017, graças a um vídeo vazado, em que um cachorro aparentava estar com medo durante uma gravação, gerou protestos por todo o mundo, ocasionando uma baixa procura de bilheteria pelo filme que, claramente, afetou o retorno mundial.

Dos cinemas para as passarelas, diversas empresas, que são consideradas “amigas” do meio ambiente, já foram acusadas de usar peles de animais, e claro, deram muito trabalho para os relações públicas e marqueteiros, para que existisse uma mudança de cultura, de produto e de imagem.

A imagem que as instituições criam são tão importantes quanto os próprios produtos, pois o mundo moderno e globalizado que vivemos, exige que elas tenham em mente quem é o seu público e o que ele considera aceitável, ou abominável.

A questão voltou à tona e com mais força, recentemente, em função do vídeo do “Ralph, o coelho”, um curta animado em que vemos alguns momentos da vida de um coelho usado em laboratório, que faz com que as pessoas vejam com mais compaixão o uso de animais nos testes laboratoriais.

Podemos dizer que o curta cumpriu com sucesso a sua ideia inicial, já que diversas pessoas, ao redor do mundo, começaram a buscar informações sobre os produtos que usam e suas confecções. O resultado é que diversas marcas estão tendo que lidar e se adaptar ao movimento. Olha aí, o tal do valor agregado!

Se por um lado há quem perca, por outro há quem se beneficie. Marcas que já entendem e se adaptam, nesse momento, chamam a atenção por poder ostentar o selo de conformidade com o que pensam seus usuários e, cá entre nós, essa conta leva a uma proporção positiva de lucro.