Sócio da plataforma de venda direta Lua.net, ele passa a dividir o comando da agência com Roberto Grosman, que até 2017 compartilhava o posto com Pedro Reiss, atual CEO da Wunderman.
A Fbiz volta a ter comando duplo com a chegada de Fernand Alphen, que assume como copresidente ao lado de Roberto Grosman.
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Até outubro de 2017, Grosman dividia o posto de CEO da Fbiz com Pedro Reiss, que, na ocasião, seguiu para o comando da Wunderman – as duas agências são controladas pelo Grupo WPP.
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Fernand Alphen atuou nos últimos anos como sócio e diretor de marketing da plataforma de venda direta Lua.net, empresa presidida pelo empresário Marcos de Moraes, empreendedor que já fundou o Zip Net (vendido para a Portugal Telecom em 2010) e a Sagatiba (adquirida pela Campari em 2011).
Até o início de 2016, Alphen foi chief strategy officer da J. Walter Thompson, onde ficou por cinco anos. Antes, passou 13 anos na F/Nazca S&S, onde começou na área digital e chegou a diretor nacional de planejamento.
A Fbiz nasceu em julho de 1999, tendo como origem o site Fulano e atuando inicialmente como produtora digital. Em junho de 2011, teve 70% de suas ações compradas pelo Grupo WPP.
