Fair Creators Economy: o futuro da colaboração entre marcas e influenciadores

A comunicação na atualidade não é a mesma de poucos anos atrás: marcada pelas redes sociais e tecnologia, o cenário se transformou com a colaboração entre influenciadores digitais e empresas como uma estratégia de marketing poderosa. À medida que as mídias sociais ganharam importância, os criadores de conteúdo se tornaram essenciais na promoção de produtos, serviços e marcas. 

Para as empresas, associar suas marcas a influenciadores relevantes é uma oportunidade de ampliar significativamente o seu awereness e fortalecer o relacionamento com o público. De acordo com uma pesquisa realizada pela consultoria Youpix e a Nielsen, 84,4% das marcas participantes do estudo estão dispostas a investir mais de um milhão de reais no mercado de influência neste ano de 2023. Segundo a Goldman Sachs Research, o mercado mundial da creator economy movimenta atualmente 250 bilhões de dólares, com projeção de crescimento para 480 bilhões em 2027. 

Os influenciadores, por outro lado, podem monetizar e expandir a sua base de seguidores ao promover produtos ou serviços para um público altamente envolvido. O Factwords for Meta diz que o Brasil já soma 20 milhões de creators e a YouPix publicou um relatório que comprovou que mais de 50% desses creators possuem CNPJ, ou seja, enxergam na creator economy uma profissão. Essa parceria permite que as empresas atinjam nichos de mercado específicos e construam uma conexão mais autêntica com o seu público-alvo, graças à credibilidade e à personalidade dos influenciadores. 

Apesar dos benefícios colhidos por ambas as partes, os desafios não deixam de existir. Podemos citar primeiro e como o principal deles a transparência. Negociações justas entre as marcas e os influenciadores exigem um alto nível de clareza desde as primeiras conversas. Todos os envolvidos devem compartilhar claramente suas expectativas, objetivos e limites financeiros. Isso evita mal-entendidos e estabelece uma base sólida para a negociação. 

E não é tão simples como parece. Há detalhes valiosos que fazem toda a diferença na hora de elaborar uma estratégia de divulgação. É aí que entra o trabalho das agências, que por meio da sua expertise conseguem mediar a negociação entre os influenciadores e as empresas de modo que todos possam ser beneficiados. A agência identifica os pontos fortes e fracos de ambas as partes e aponta caminhos para o sucesso da parceria.