Você já se perguntou o que acontece nos bastidores das campanhas de marketing? Quem são os talentosos colaboradores por trás dessas criações? Bem, a Oreo, uma marca que se tornou uma verdadeira referência nesse universo, decidiu revelar um pouco desse encanto ao compartilhar o making of de sua campanha “Só Oreo é Oreo“. Essa produção tem como missão reforçar as qualidades extraordinárias do biscoito.
Oreo tem uma crocância que se harmoniza perfeitamente com a cremosidade do recheio. A ideia era destacar esse match perfeito, ressaltando a qualidade superior do produto de uma maneira divertida, inusitada e lúdica.
Objetivos Claros e Estratégias Inovadoras
A campanha visa evidenciar os atributos únicos do Oreo, como o delicioso recheio cremoso e o sabor de chocolate acentuado pelo cacau. O ritual de consumo lúdico, conhecido como “Gira, Raspa e Saboreia”, também é destacado.
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Foram criados cinco filmes musicados, variando de 15 a 6 segundos, que exploram as melhores características do biscoito. Essa comunicação apelativa ao apetite foi veiculada em diversos canais, desde a imprensa até plataformas digitais como Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, Google, YouTube e Pinterest, além da TV aberta.
Participação em Novelas e Novos Produtos
A Oreo não parou por aí. Uma participação especial na novela da Globo, “Elas por Elas”, trouxe momentos divertidos envolvendo o biscoito. A marca também lançou um novo produto, o Oreo Coberto, uma versão com uma deliciosa cobertura de chocolate adaptada ao paladar brasileiro. O anúncio coincidiu com um raro Eclipse Solar, apresentado como “Oreoclipse”, alinhando a marca a eventos astronômicos.
Estudo do MIT e a Ciência do Saborear
Uma estratégia única adotada pela Oreo envolveu um estudo conduzido pelo Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT) sobre a melhor maneira de saborear o produto. Iberê Thenório, do canal Manual do Mundo, realizou um teste baseado nesse estudo, revelando a arte de separar perfeitamente o recheio entre os dois biscoitos. Uma parceria inovadora que não apenas prova a excelência do produto, mas também destaca a criatividade da marca.
Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos da Mondelez Brasil, expressa sua satisfação com as campanhas de 2023, prometendo projetos ainda mais incríveis para 2024, mantendo a consistência do posicionamento lúdico e brincante que caracteriza as comunicações da Oreo.
Foto: Divulgação
