Em 2023, houve um aumento de 16% em relação a 2022 nas ações de experiências com
marca, ultrapassando a casa dos 100 bilhões de investimentos das empresas que buscam
essa área do marketing. Os dados foram publicados na 11ª edição do “Anuário Brasileiro de Live Marketing” e esse é um cenário que deve se intensificar mais em 2024, com uma procura ainda maior por experiências mais imersivas e conexões com marcas que possuem uma preocupação com a sustentabilidade acentuada e genuína.
O live marketing é um palco vibrante, onde as marcas podem mostrar sua essência, seus
valores, seus propósitos e seus diferenciais de forma criativa, autêntica e impactante. Em
2024, veremos tendências que vão ampliar as possibilidades de criar experiências de marca incomparáveis, que vão além dos limites físicos e que envolvem todos os sentidos
do público.
Confira as seis principais tendências do live marketing para 2024:
Imersão Total: A Era da Realidade Estendida (XR)
Primordialmente, a realidade estendida (XR), que abrange a realidade virtual (VR), a realidade aumentada (AR) e a realidade mista, é uma ferramenta revolucionária para criar experiências imersivas, que transportam o público para cenários fantástico, estimulam a imaginação e que geram emoções intensas.
Dessa forma, em 2024, no live marketing, veremos eventos que utilizam a XR para criar estandes virtuais cativantes, que permitem ao público explorar os produtos e serviços das marcas de forma interativa, ou para criar interações em tempo real com AR, possibilitando ao público interagir com personagens, objetos e elementos digitais.
Personalização Pervasiva: Experiências Sob Medida
De fato, a personalização é uma necessidade intrínseca dos consumidores, que buscam marcas que os reconheçam, que os entendam e que os atendam de forma única. Por isso, em 2024, a personalização pervasiva estará presente em todas as etapas do live marketing, desde a customização de interações em eventos ao vivo, que se adaptam às preferências e ao comportamento do público, até a entrega de conteúdo personalizado, que oferece
informações, dicas e recomendações relevantes para cada indivíduo.
Sustentabilidade Elevada: Eventos Ecoconscientes com Enfoque ESG
A consciência ambiental é entrelaçada nas tendências de 2024, com o ESG (Ambiental,
Social e Governança) emergindo, assim, como um direcionador ético e necessário. Com isso, para o live marketing, eventos ecoconscientes não são apenas desejáveis, mas essenciais. Dessa maneira, o uso responsável de materiais para cenografia e construção de stands, contribuindo para um futuro mais verde, está cada vez mais em alta.
Sem dúvida, o live marketing tem um papel fundamental na promoção da sustentabilidade. Assim sendo, as marcas precisam mostrar que se preocupam com o meio ambiente e com a sociedade, e que adotam práticas responsáveis em seus eventos. Isso gera credibilidade, confiança e admiração por parte do público, que está cada vez mais consciente e exigente.
A Ascensão da Interatividade Digital: Gamificação em Eventos
Certamente, a gamificação em eventos transcende a mera diversão em 2024, consolidando-se como uma estratégia essencial para envolver o público de forma única nas ações de live marketing. Desafios interativos, recompensas digitais e competições online elevam a participação, transformando espectadores em participantes ativos.
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Por outro lado, a gamificação é uma forma de estimular o engajamento, a aprendizagem e a motivação do público. Por meio de elementos lúdicos, como jogos, quizzes, rankings e prêmios, as marcas podem criar experiências divertidas, educativas e competitivas, que geram emoção, satisfação e lealdade. A gamificação também permite a coleta de dados e
feedbacks, que podem ser usados para melhorar o relacionamento e a oferta de valor.
Integração com o Metaverso: Além dos Limites Físicos
Antes de tudo, o Live Marketing não está mais confinado ao espaço físico. Decerto, a integração com o metaverso abre novas fronteiras, permitindo que as marcas se conectem a públicos globais de maneiras inovadoras. O metaverso é um universo digital compartilhado, onde as pessoas podem interagir, socializar, trabalhar e se divertir, usando avatares, dispositivos e plataformas.
O metaverso é uma tendência que vai revolucionar o live marketing em 2024. De tal forma que as marcas poderão criar eventos híbridos, que combinam o presencial e o virtual, ampliando o alcance e a acessibilidade. Além disso, poderão explorar novas formas de expressão, criatividade e interação, criando experiências imersivas, personalizadas e colaborativas, que vão além dos limites físicos.
Sensações Vivas: Criando Experiências Memoráveis para o Corpo e Alma
É provável que a importância de despertar sensações reais ganhe destaque neste ano no live marketing. Acima de tudo, criar experiências memoráveis que as pessoas vivenciem de corpo e alma torna-se uma prioridade. Para isso, as marcas precisam estimular os cinco sentidos do público, usando recursos como sons, aromas, sabores, texturas e cores.
O live marketing é uma forma de tocar o coração das pessoas, gerando emoções positivas e duradouras. Para isso, as marcas precisam criar experiências que envolvam o corpo e a alma do público, que façam com que ele se sinta parte da história, que ele se identifique com os valores e a missão da marca. As sensações vivas são a essência do live marketing, que busca criar laços afetivos e emocionais entre as marcas e seus consumidores.
Diversidade e Acessibilidade: Construindo Eventos Inclusivos
Por fim, em 2024, a diversidade e acessibilidade não são apenas ideias, mas práticas essenciais para o live marketing.
Nesse sentido, promover equipes diversas para trabalhar nos eventos de live marketing e garantir acessibilidade em todas as dimensões, proporcionando uma experiência plena a todos os públicos impactados, é uma obrigação das marcas.
As marcas que promovem ações ou eventos no live marketing precisam respeitar e valorizar as diferenças de gênero, raça, etnia, orientação sexual, idade, religião, cultura, deficiência, entre outras. Além disso, precisam garantir que todos tenham acesso aos seus eventos, seja por meio de recursos físicos, tecnológicos e comunicacionais. A diversidade e a acessibilidade são pilares para a construção de eventos mais humanos, éticos e democráticos.
