O Grupo Boticário realizou uma iniciativa, na tarde de 22/01, em que o cenário deslumbrante do Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, foi palco do lançamento do perfume “Extinto”. A agência de eventos Gaia, conhecida por sua habilidade em transformar eventos em experiências únicas, não poupou esforços para criar um ambiente que refletisse o espírito inovador e ambientalmente consciente do projeto.
O “Extinto” é uma experiência olfativa que transporta o público para áreas naturais ameaçadas pela intervenção humana. Este projeto alavanca a sensibilização sobre a urgência da conservação ambiental, uma missão que se alinha perfeitamente com os valores de sustentabilidade do Grupo Boticário e sua agenda ESG (Environmental, Social and Governance).
De acordo com biólogos especialistas na região, um dos primeiros sinais de poluição é a perda significativa dos aromas naturais do ambiente. Para criar uma mensagem poderosa, o Grupo Boticário resolveu criar uma linha de fragrância que não será comercializada e atende exclusivamente à finalidade de promoção da causa ambiental.
A primeira fragrância dessa linha não-comercial é inspirada na Baía de Guanabara, um cartão postal do Rio de Janeiro que hoje enfrenta desafios significativos de poluição. O aroma foi criado utilizando uma tecnologia inovadora, que captura amostras do ar de áreas preservadas, trazendo um lembrete potente da importância de preservar nossos ecossistemas naturais.
A Gaia abraçou a visão do Boticário, dando vida a um espaço que apresentava o perfume e mergulhava os convidados na essência da Baía de Guanabara preservada. A cenografia, a ambientação e a sonoplastia do evento foram meticulosamente planejadas para complementar e reforçar a narrativa do perfume e da missão por trás dele.
O evento teve início com uma apresentação da Orquestra de Sucata, uma iniciativa de músicos que utilizam em seus shows apenas instrumentos musicais confeccionados com resíduos descartados e materiais reciclados.
Em seguida, os especialistas em ESG do Grupo Boticário guiaram os convidados para uma jornada imersiva, adentrando um túnel que reproduzia a Baía de Guanabara em sua condição atual, envolta em poluição. Nesse local, era oferecida a oportunidade de experimentar o cheiro da Baía de hoje, um cheiro forte e desagradável, fruto de sua degradação e do impacto da ação humana.
Na próxima etapa da experiência, os convidados eram conduzidos para um ambiente que recriava a Baía de Guanabara antes da poluição, proporcionando uma jornada sensorial que os levava a descobrir o aroma original da região: a fragrância de “Extinto”.
Um destaque do evento foi a participação do renomado DJ Alok, que se alinhou ao projeto por compartilhar os valores de sustentabilidade. A presença dele enfatizou a mensagem de conscientização e atraiu um público diversificado, incluindo influenciadores digitais, ativistas ambientais e formadores de opinião.
Além de promover a fragrância Extinto, o evento que obteve o selo Carbon Free, serviu como plataforma para o anúncio de um programa de inovação do Boticário em parceria com a Artemísia, uma organização de impacto social. O evento também serviu para reforçar outros projetos ambientais do Grupo Boticário, como o Boti Recicla e a parceria com o Google Maps para cadastro e complementação de pontos de coleta de materiais recicláveis.
A escolha do Museu do Amanhã para o lançamento não foi coincidência, pois este local simboliza a visão de futuro que o Grupo Boticário e a Gaia compartilham, de um futuro no qual inovação, beleza e responsabilidade ambiental caminham juntas.
O evento de lançamento do perfume “Extinto” foi uma celebração da inovação, da sustentabilidade e da parceria entre o Grupo Boticário e a Gaia. Foi uma tarde que deixou uma impressão duradoura aos convidados, tanto pelo aroma evocativo do perfume, quanto pelo poderoso lembrete de nosso papel na preservação do mundo natural para as gerações futuras.
Fotos: Divulgação
