O Festival South by Southwest 2024, realizado em Austin (EUA), trouxe à tona discussões essenciais sobre a valorização das interações humanas em um mundo cada vez mais digitalizado.
Com o tema central da “epidemia da solidão”, o evento evidenciou a necessidade emergencial de manter trocas genuínas entre pessoas para combater os crescentes sentimentos de isolamento.
De acordo com a pesquisa Estado das Conexões Sociais, conduzida pelo Gallup e pela Meta em novembro de 2023, 1 em cada 4 pessoas no mundo se sente sozinha.
Este dado alarmante reflete a urgência de promover interações autênticas em uma sociedade hiperconectada, onde a superficialidade nas relações tem alimentado um cenário global de solidão e desconexão.
A Brandtruck, líder na criação, construção e ativação de experiências de marketing itinerante, pega carona nessa discussão para destacar a relevância das interações ao vivo:
- Em um momento em que a pandemia aumentou a distância entre as pessoas e intensificou a digitalização das relações, experiências presenciais são essenciais para a saúde emocional e social.
- As marcas precisam se envolver diretamente com seus públicos. As ações de live marketing, desde eventos, shows, praças públicas até estacionamentos de PDVs – vão muito além da exposição de produtos e serviços e são uma grande oportunidade de ouvir e compreender as necessidades do consumidor em tempo real.
- Em um mundo cada vez mais virtual, a presença física e as experiências sensoriais destacam-se como ferramentas primordiais para a construção de relacionamentos sólidos e significativos.
- O ser humano tem a necessidade básica de conexões reais e significativas e soluções itinerantes levam as marcas diretamente ao seu público, onde ele está, permitindo interações autênticas e experiências tangíveis.
A sociedade moderna está mais conectada do que nunca, mas ainda assim, mais isolada.
“As interações tecnológicas substituíram, em muitos casos, os encontros cara a cara, levando a um aumento da solidão e do isolamento. Por conta dessa necessidade, as empresas estão se atentando a isso, e a demanda está bastante forte e crescente. Nosso objetivo é ressaltar a importância do live marketing para as interações humanas e sociais em meio à era digital, valorizando as conexões humanas e combatendo a epidemia da solidão“, conta Marcello Borgerth, CEO da Brandtruck.
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