“Ita-no coração, a cerveja do nosso São João” é o novo conceito da Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, para sua campanha de São João. A marca valoriza a tradicional festa brasileira, uma das celebrações mais significativas do Nordeste, retratando como o coração do nordestino bate mais forte nesta época do ano.
Para as festividades de 2024, a Itaipava conta com um brilho especial: a participação da embaixadora da marca, Ivete Sangalo, que, além de carregar o orgulho de ser nordestina, ainda é a grande protagonista das peças.
Declaradamente apaixonada pelo São João, Ivete está muito feliz com a parceria na nova campanha, especialmente por ter uma relação pessoal com a festa.
Com a nova campanha, a Itaipava se conecta com o consumidor nordestino, reforçando seu apoio ao São João. No filme, a marca apresenta o orgulho que as pessoas têm pelo São João e o quanto essa festa faz o coração do nordestino bater mais forte, seja ao escolher um vestido típico, seja para preparar a própria festa, seja ao ouvir o som da sanfona.
Ainda para a campanha de São João deste ano, a marca incorpora como elemento visual chave o coração, simbolizando o amor do nordestino pelas tradições juninas, de forma que essa mensagem ressoe claramente para o público.
“A Itaipava reconhece a importância dessa festa para o povo nordestino não apenas como uma celebração, mas como um momento de reafirmação cultural. Por isso, a marca se compromete em promover e enaltecer esta tradição. A nova campanha é também uma maneira de dizer que a Itaipava está com o coração no São João, junto com cada pessoa que celebra essa época tão especial do ano”, explica Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.
Lata exclusiva
Para reverenciar a cultura local e celebrar a ocasião, a Itaipava criou uma lata comemorativa exclusiva para a festa de São João. Criadas para homenagear a data, as latas serão vendidas exclusivamente em supermercados e lojas de conveniência nas capitais Recife (PE), Salvador (BA), João Pessoa (PB), Natal (RN), Aracaju (SE e Fortaleza (CE), além de ser protagonista no São João de Petrolina. As latas tiveram inspiração na arte naif, que carrega um caráter narrativo e figurativo muito presente na cultura nordestina, com traços genuínos da festa de São João.
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Itaipava no São João de Petrolina
Em 2024, a Itaipava renovou seu patrocínio à festa de São João de Petrolina, trazendo uma série de atividades para enriquecer a festividade. Uma das maiores festas juninas do Nordeste, que acontece entre os dias 14 ao dia 24 de junho (exceto 17), com shows de grandes nomes da música gratuitos para o público.
Quem chegar à cidade para a festa de São João, será recepcionado no Aeroporto Petrolina por um trio de sanfoneiros da Itaipava, vestidos a caráter, que tocarão o melhor do forró, ambientando todos ao clima junino.
Já no espaço do evento, barracas personalizadas da Itaipava servirão como os principais pontos de contato com o público, disponibilizando a cerveja, além de experiências interativas. A marca ainda contará com ativações e espaços instagramáveis.
“O patrocínio a eventos tradicionais como o São João de Petrolina, nos permite conectarmos diretamente com o público por meio de experiências interativas que valorizam a cultura local e fortalecem o reconhecimento e a memória de marca”, comenta José Luis Sinti, head de patrocínio do Grupo Petrópolis.
No camarote Itaipava, haverá uma área de ativação com um estúdio para produção de conteúdo em tempo real. Influenciadores convidados pela marca farão interações diretamente com o público por meio de transmissões simultâneas, além de receber convidados e gerar conteúdo ao vivo.
O squad de influenciadores presentes ao São João de Petrolina contará com nomes como Mileide Mihaile (@mileidemihaile), Jojo Todynho (@jojotodynho), Nicole Bahls (@nicolebahls), Cristian Bell (@cristianbell), Tati Machado (@tati), Alvaro Xaro (@alvxaro), Mirela Janis (@mirelajanis) e Yugnir (@yugnir).
